брендинг за 6 шагов

Шаг 1: Выберите аватар своего идеального клиента. В идеале сделать его составным из 10-20 портретов реальных людей. Вы можете взять вашу целевую группу, например «молодые мамы из больших городов с доходом выше среднего».

Шаг 2: Проведите качественные глубокие интервью с представителями вашей целевой аудитории. Необходимо расспросить их про любимых блогеров, бренды, рестораны, предпочтения и вкусы. Это насытит вашу команду инсайтами и референсами. По итогам встреч вы получите очень глубокий и качественный аватар.

Шаг 3: Выберите 3 самые важные ассоциации, которые чаще всего встречаются у фокус группы. Пусть в нашем случае это будет «эстетичность», «натуральность», «премиальность».

Шаг 4: Создайте «бренд бук». На этом этапе вы можете сделать его без визуального стиля. Просто опишите ваши ключевые принципы, референсы брендов, модель поведения представителей бренда, слоганы, факты и метафорические образы. Круто реализованный «бренд бук» — это что-то вроде конституции бренда. отныне все ваши сотрудники и подрядчики будут жить по его правилам.

Шаг 5: Создайте визуальный стиль. Просто нужно поставить задачу дизайнерами и контент-мейкерам, приложить к ней «бренд бук». Если все пройдет как следует — вы получите идеальное сочетания «цвета - шрифтов - элементов дизайна». Круто сделанный визуальный стиль точно создаст у целевой аудитории нужные образы в голове. Это сильно упростит продвижение продукта.

Шаг 6: Запустите системное продвижение вашего бренда в массы. Если вы хотите ассоциироваться с «эко» — дружите с зелеными брендами и блоггерами. Если вы хотите прослыть «дружелюбными» — проводите ивенты и кампании, которые подчеркнут это качество вашего бренда. Все очень просто — выбирайте каналы, которые дадут вам правильную ассоциацию и помогут дотянуться до целевой аудитории.