Когда в ленте вижу очередной Reels с миллионом просмотров и простым сценарием, у меня всегда одна мысль: «Всё уже сняли до нас. И это хорошо».
📎 Чем дольше мы занимаемся продвижением клиник и медпроектов, тем чаще убеждаемся: идеи не нужно придумывать с нуля. Наоборот — самые рабочие сюжеты уже давно обкатаны в других нишах.
Важна не «уникальность», а как вы адаптируете сценарий под свою аудиторию.
📱 На подкасте с Денисом Бугровым мы уже обсудили, как смотреть на залетевшие видео конкурентов и использовать их сценарии для своей ниши.
#МаркетингВМедицине
А теперь делимся лазейками, откуда хорошо видны залетающие ролики:
-
🎁 Тренды на популярных площадках
Ищите форматы, которые набирают хорошие охваты в TikTok, Reels, Shorts. Смотрите не на тему, а на механику:
🛑как построен сюжет,
🛑с чего начинается,
🛑какая эмоция,
🛑как оформлен переход к пользе.
Дальше — перекладывайте на свою тему. -
🎁 Зарубежные врачи и клиники
Контент от англоязычных врачей — настоящая кладезь. Он не пересекается с вашей локальной конкуренцией и даёт массу сценариев, которые можно адаптировать под российскую аудиторию.
-
🎁 Пациентские вопросы и комментарии
Промониторьте, что люди спрашивают под роликами других врачей, в Яндекс.Кью, форумах, в чатах. Это ваши реальные темы — и в них скрыта самая высокая вовлечённость.
-
🎁 Топы по хэштегам
Вставьте в поисковые строки социальных сетей хэштеги, к примеру, #дерматолог #здоровье #врачсовет и посмотрите, что там в топе. Тема может быть та же, но подача — ваша.
💋 Важно: копировать формат — не значит копировать суть. Вы можете взять структуру, музыку, формат подачи, но говорить на своём языке, в своей роли, для своей аудитории.
Контент-маркетинг — это не про изобретение велосипеда. Это про умение сесть на чей-то, покрасить под себя и доехать до нужного пациента.
Нам всем стоит поучиться у чужих идей. Главное — делать это честно, умно и адаптировано под себя.
