VK выстраивает замкнутый пользовательский контур:
все этапы — от просмотра контента до целевого действия — происходят внутри платформы. Это снижает барьеры для конверсии.
Ключевые рекламные форматы VK Клипов 2026
- 1. Шопсы — публикации с товарами, которые можно купить прямо из клипа. Функции:
- — витрина внутри VK Клипов;
- — закрепление карточек товаров на видео бренда;
- — интеграция у блогеров;
- — товарная разметка на существующем контенте;
- — переходы на маркетплейсы или во внутренний магазин бренда.
- 2. Промо — продвижение вертикальных видео бренда с:
- — кнопкой (CTA, шопс или переход на внешний ресурс);
- — кастомным цветом фона;
- — таргетингом по социально‑демографическим параметрам.
- 3. TopView — фиксированное размещение ролика на третьей позиции в ленте:
- — высокая заметность;
- — визуальная нативность (не выбивается из скролла);
- — поддержка таргетинга.
- 4. Дискавер — закрепление клипа в разделе «Поиск» на три дня:
- — не маркируется как реклама;
- — ограниченное количество слотов (один бренд в месяц);
- — работает в момент активного интереса пользователя.
- 5. Брендированный портрет — подборки клипов в основной ленте:
- — 6–40 видео с брендированием логотипом;
- — возможность собрать собственную ленту контента;
- — подходит для спецпроектов и кампаний с последовательной коммуникацией.
- 6. Плавающая кнопка — интерактивная точка взаимодействия в ленте клипов (с позиции 10+):
- — отображается поверх последующего контента;
- — при нажатии — модальное окно с сообщением бренда и переходом на сайт;
- — учитываются только уникальные показы.
- 7. #Тренд — запуск собственного тренда с отдельной страницей проекта:
- — контент создают блогеры по заданной креативной рамке;
- — платформа поддерживает промопостами и усилением показов;
- — можно подключить пользовательский контент для расширения охвата.
🤩 Итоговые выводы:
VK Клипы перестают быть «дополнительным каналом» и становятся связующим элементом между имиджевыми задачами и достижением конкретных показателей.