Буквально в начале февраля мы с Елизаветой Викуловой обсуждали фирменный стиль для нашего совместного проекта. И зашла речь про тренды в дизайне в целом и трендовые цвета в частности.
В итоге, то, что мы выбрали можно увидеть в оформлении моих постов. И нет, итоговый выбор не про тренды, а про смыслы, которые мы хотим транслировать. Слепо следовать трендам в данном случае - ошибка, из-за которой придется слишком часто менять оформление в ущерб узнаваемости.
Итак, сегодня хочу поговорить о тех случаях, когда тренд может быть вредным для вас.
Первое место у тех трендов, которые используются настолько часто, что превращаются в антитренды. Настолько всем надоели, что их использование уже дурной тон. Чаще всего они встречаются в контенте - в съемке коротких видео или ностальгия по 2016 году. Здесь лучше промолчать, чем опоздать. Кстати, если убрать отсылку к конкретному году - ностальгия очень рабочая история.
Деструктивные тренды. Пример из бизнеса не вспомнила, но участившиеся случаи насилия в школах - тренд. Который точно не стоит поддерживать и даже обыгрывать в негативном ключе, чтобы не привлекать лишнего внимания.
Тренды, которые настолько далеки от вашей сферы деятельности, что их использование кажется «притянутым за уши». Согласитесь, странно, если я начну привязывать маркетинговые советы к тренду на уменьшение потребления алкоголя. Исключение: у вас есть идея, как органично все связать и вы протестировали ее на живых людях, прежде чем выпускать в мир. Например, этим же трендом я могу проиллюстрировать другую тенденцию, не делая его центральной идеей блога.
Тренды, не совпадающие по срокам. Не стоит воплощать в продукт или использовать в стратегических решениях тренд, который завершится быстрее, чем ожидаемый срок жизни продукта/решения или период, в течение которого вы не планировали вносить изменения. Пример с дизайном в начале поста относится именно к этой категории.
Тренды, не совпадающие по ценностям. Если вы позиционируете свой проект как максимально инновационный, вы первыми внедряете/рассказываете про все самое новое, то тот же тренд на ностальгию использовать не стоит.
А вы встречались с трендом, который вам категорически не подходит?
P.S. Скоро будет анонс колоды с трендами 2026 года. Не пропустите 😉
