В одном из моих проектов удалось снизить стоимость подписчика почти на 70%, а стоимость оплаченного заказа примерно на 25%.
Интересно здесь даже не само снижение, а то, за счет чего оно получилось.
Изначально я смотрел не только на цену подписчика или заявки, а собирал всю цепочку целиком: от креатива до оплаты. Потому что очень часто баннер дает дешевого подписчика, цифры выглядят красиво, но до денег такой трафик в итоге не доходит.
Когда разложили воронку полностью, стало видно, какие креативы просто приводят людей в канал, а какие реально влияют на продажи.
После этого убрали баннеры, которые давали пустой трафик, и пересобрали связки вокруг тех креативов, которые дотягивали пользователя именно до оплаченного заказа.
Дальше решили протестировать анимированные баннеры. Изображения собирал через Grok, там же делал анимацию, после чего запустили их на те же связки, где раньше крутилась обычная статика.
Результат появился практически сразу. В этом тесте анимированные креативы отработали примерно в два раза сильнее статичных.
И это, наверное, главный вывод.
В Telegram Ads нельзя оценивать креатив только по стоимости подписчика. Дешевый подписчик далеко не всегда становится клиентом.
Смотреть нужно на всю воронку целиком, вплоть до оплаты. И очень часто точка роста находится не в настройках рекламы, а именно в самих креативах 💅
