(опрос более 250 CMO по всему миру)
Четыре интересных факта:
- всё большее количество директоров по маркетингу не уверены в своих данных (кратный рост до 16%), доля полностью уверенных в своей дата аналитике сократилось за год почти вчетверо до 8%.
- подавляющее большинство CMO (84%) используют ROI как основную метрику эффективности. Это увеличивает расходы в цифровых коммуникациях, где это проще посчитать. Похоже, это пример, когда способ оценки меняет поведение.
- снизилась вера в ценность долгосрочного построения бренда – с 80% до 69%. То есть финансовые директора давят на маркетологов – нужны быстрые продажи сейчас, а не укрепление репутации бренда на долгие годы.
- AI стал повседневностью для примерно 70% маркетологов. Но это не революция. Основная проблема применения AI – сложно доказать влияние на бизнес-результаты.
https://nielseniq.com/wp-content/uploads/sites/4/2025/11/NIQ-CMO-Outlook-for-2026_FINAL.pdf
#тренды #маркетинг@QuietMindM