Monte Carlo запускает фэшн‑бренд: детали проекта

Радиостанция Monte Carlo презентовала собственный премиальный фэшн‑бренд Monte Carlo est.2025. На старте в проект уже вложено около 80 млн рублей.

Ключевые параметры запуска:

Ассортимент: линия мужской и женской одежды в стиле спорт‑шик.

Точки продаж: мультибрендовые магазины Golf Market, «Спорт + Мода», «Русские сезоны»; с декабря — маркетплейс Lamoda.

Производство: размещено на российских фабриках.

Планы на 2026 год: расширение линейки за счёт детской одежды и спортивной экипировки.

Стратегический контекст

Запуск бренда — часть программы диверсификации «Русской медиагруппы». Целевая аудитория фэшн‑направления совпадает с аудиторией радиостанции: состоятельные потребители, лояльные к медиахолдингу.

Рынок и перспективы

Премиальный сегмент российского fashion‑рынка удерживает 16 % оборота (данные BusinesStat). Ключевые игроки: 12 Storeez, Ekonika Premium, BLCV.

Преимущества Monte Carlo: наличие медийных активов, что снижает затраты на маркетинг. Риски: для устойчивого роста бренду потребуется активное присутствие на крупных маркетплейсах и дополнительные инвестиции в продвижение.

Общий тренд

Появление Monte Carlo est.2025 вписывается в тенденцию замещения ушедших зарубежных премиальных марок российскими брендами. Аналитики отмечают высокий потенциал проекта, но подчёркивают: успех будет зависеть от масштабирования продаж и грамотной маркетинговой стратегии.