💼 Ритейл в фокусе: ставка на премиум и привлечение аудитории Бренд Ekonika сделал ставку на укрепление премиального позиционирования, выбрав лицом кампании супермодель Роузи Хантингтон‑Уайтли. Съёмку в стиле «тихой роскоши» провели во дворце XVIII века в Париже, фотограф — Маша Михеева. Цель была понятна: оттянуть часть аудитории у конкурентов (Lime, Idol, Rendez‑Vous) перед осенним сезоном. Для ритейла это классический ход — привлечение внимания через звёзд и эстетику, транслирующую статус.
🏙️ Коммерческая недвижимость и имидж: связь очевидна Для арендаторов коммерческой недвижимости имидж бренда напрямую влияет на трафик в торговых центрах и конверсию в точках продаж. Кампания с Роузи должна была усилить позиционирование Ekonika как премиального игрока — а значит, потенциально повысить переговорную силу при аренде площадей в топовых локациях. Однако репутационный удар может привести к обратному эффекту: арендодатели станут осторожнее, а трафик — снижаться.
🔥 Реакция аудитории: почему «тихая роскошь» не сработала Кампанию раскритиковали сразу по нескольким фронтам: часть аудитории сочла съёмку неоправданно дорогой и неуместной в текущих условиях, другие усомнились в творческой составляющей. Негатив пришёл и от подписчиков самой модели — в том числе по политическим и этическим причинам. В результате коллекция, ради которой всё затевалось, осталась фактически незамеченной, а репутационные издержки оказались выше ожидаемого маркетингового эффекта.
📉 Антикризис по‑русски: «цифровое бегство» вместо диалога Вместо открытой коммуникации бренд выбрал стратегию «зачистки»: посты удалили из Instagram*, комментарии закрыли в Telegram и ВК. Официально причиной назвали «территориальные ограничения» Meta*. Такой подход может временно снизить градус негатива, но не решает проблему доверия — для ритейлера это критично, особенно при переговорах с арендодателями и планировании сезонных кампаний.
💡 Вывод эксперта: имидж дороже бюджета История Ekonika — наглядный пример того, что в ритейле стоимость кампании не гарантирует результат. Для арендаторов коммерческой недвижимости это сигнал: при выборе локаций и партнёров важно учитывать не только финансовые показатели, но и репутационные риски. Даже самая красивая съёмка не спасёт трафик, если аудитория не принимает посыл бренда.
* Meta запрещена в РФ и признана экстремистской.
#Commersnews #Retailnews #Fashionnews
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
🫴Читайте нас, где Вам удобнее:
