📦 Что произошло
Сеть электроники и бытовой техники DNS открыла раздел «DNS Селлер» на сайте seller.dns-shop.ru и запустила закрытый бета-тест собственной маркетплейс-площадки. Площадка работает по модели FBO: селлер отгружает товар на склад DNS, а компания берёт на себя хранение, обработку заказов и доставку. Комиссия — до 25% с продажи, и в неё уже включены логистика, хранение и эквайринг. Никаких отдельных тарифов за литры, километры и прочие «радости» больших маркетплейсов. Поставки пока принимают в семи городах — Москва, Петербург, Владимир, Екатеринбург, Краснодар и ещё два нераскрытых.
😏 Ирония ситуации
В прошлом году в Telegram-канале для сотрудников DNS появился пост: «DNS становится маркетплейсом!!1!». Тогда это было первоапрельской шуткой. Через полтора года шутка материализовалась. При этом президент DNS Дмитрий Алексеев — один из самых публичных критиков маркетплейсов в России. Он обвинял Ozon и Wildberries в торговле контрафактом, называл селлеров «рабами маркетплейсов», критиковал серые схемы импорта и продажу товаров без НДС. На запрос Shopper's по поводу нового проекта Алексеев оперативно не ответил.
📊 Бенчмарк: опыт «М.Видео»
DNS идёт по дороге, которую уже протоптал главный конкурент. «М.Видео» запустила маркетплейс ещё в 2020-м, но по-настоящему раскрутила его в 2025–2026 годах, после назначения гендиректором Владислава Бакальчука (бывшего совладельца Wildberries). Результаты: оборот маркетплейса за первое полугодие 2026 года — 17,7 млрд рублей, рост в 4 раза год к году. Ассортимент расширен до 900 тыс. SKU — уже не только электроника, но и мебель, красота, детские товары, одежда, продукты. В I квартале 2026 оборот вырос на 217% до 7,45 млрд, в апреле — в 5 раз, в мае — на 452%. За первые пять месяцев 2026 года маркетплейс «М.Видео» превзошёл результат всего 2025-го.
🤔 Что значит для рынка
Для селлеров — ещё одна площадка с заявленной комиссией 25% «под ключ», что выгодно отличается от эффективной комиссии Ozon и Wildberries, которая, по данным АПЭТ, доходит до 42–48%. Но формулировка «до 25%» оставляет пространство для категорийных надбавок, а закрытый бета-тест и доступ по приглашениям означают, что реальных объёмов пока нет. Для DNS это попытка монетизировать собственную аудиторию и складскую инфраструктуру, не отдаятрафик маркетплейсам. Для арендаторов коммерческой недвижимости — сигнал: если модель взлетит, DNS будет наращивать складские площади в городах приёмки, а формат офлайн-магазинов может трансформироваться в сторону ПВЗ и шоурумов, как это делает «М.Видео».
🎯 Резюме
Классическая розница электроники окончательно принимает правила маркетплейсов — но на своих условиях. DNS делает ставку на прозрачную комиссию и контроль качества, «М.Видео» — на масштаб и мультикатегорийность. Вопрос в том, хватит ли DNS складской инфраструктуры и трафика, чтобы догнать конкурента, который уже в пять раз увеличил оборот за год.
#Commers_Estate #Retailnews #Маркетплейс #Электроника
✔️Реализуйте свою недвижимость тут:
