Бренд Chanel запустил необычный проект — библиотеку с театром и террасой с видом на реку. Это часть стратегии по укреплению позиций на китайском рынке.
Контекст инициативы В 2024 году выручка Chanel в Азиатско‑Тихоокеанском регионе упала на 9 %. В ответ бренд не ограничивается модернизацией магазинов, а активно вкладывается в локальные культурные программы. В официальном заявлении подчёркивается, что сотрудничество «отражает приверженность бренда межкультурному обмену».
Особенности проекта
- Площадь библиотеки современного искусства — 18 000 м² (сопоставимо с крупным флагманским магазином).
- Локация — при музее современного искусства Power Station of Art.
- Ключевые зоны: библиотека, театр и терраса с речным пейзажем.
Цели сотрудничества Через партнёрство с музеем Chanel стремится:
- поддержать китайские ремёсла;
- продвигать местную архитектуру;
- содействовать развитию театрального искусства.
Стратегический смысл Проект — это попытка бренда удержать внимание китайских потребителей, которые всё чаще отдают предпочтение локальному люксовому сегменту.
👉Следите за новостями на нашем канале: @Commers_Estate
✔️Реализуйте свою недвижимость тут: @Commers_Estate_ads
#retailnews #зарубежныйопыт
