Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) совместно с компанией «Медиалогия» проанализировали более 4,9 млн русскоязычных пресс-релизов за 2025 год. Цель исследования — выяснить, как часто корпоративные тексты грешат избыточными словами и рекламными клише, и как это влияет на их дальнейшее распространение. Главное:
- 🛑Почти половина (45%) всех выпущенных пресс-релизов содержит штампы и слова, которые журналисты считают избыточными.
- 🛑Самым популярным клише стала группа слов «эксперты/экспертный» — она встречается примерно в каждом четвертом-пятом сообщении (22,5%).
- 🛑Самой объемной категорией стали оценочные определения (более 4,2 млн упоминаний). Компании регулярно используют слова вроде «уникальный» или «масштабный», забывая подкреплять их реальными цифрами.
- 🛑Выражения вроде «лидер рынка» и «индивидуальный подход» использовались более 2,3 млн раз. Среди канцеляритов лидируют «демонстрировать», «в соответствии с» и «таким образом».
Ключевая мысль исследования заключается в том, что обилие неподкрепленных фактами оценочных прилагательных и клише убивает информативную ценность текста. Поскольку в основе работы современных нейросетей лежат лингвистические методы, качество исходного материала становится критически важным. Ни живые редакции, ни алгоритмы искусственного интеллекта не считают тексты, состоящие из штампов, достоверными. Как следствие, такие релизы теряют шансы попасть как в традиционные публикации СМИ, так и в агрегированную нейровыдачу поисковиков.
🔔 Подписаться / Буст
Дискуссия