Исследование «Читай-города» и агентства LAMPA показало: канцелярия перестала быть просто практичным товаром. Теперь это инструмент мотивации и «недорогая радость». Она помогает компенсировать отказ от крупных трат. При выборе принадлежностей покупатели смотрят в первую очередь на дизайн и эстетику. Цена и долговечность уходят на второй план, а за красивый визуал люди охотно доплачивают.
Главными двигателями продаж стали соцсети и новые правила внутри семьи. Эстетичные подборки, обзоры рабочих мест и распаковки вызывают желание купить товар еще до похода в магазин. При этом финальное решение у полки все чаще принимает ребенок. Он выбирает вещи на свой вкус, смотрит на тренды из интернета и слушает блогеров. Советы родителей в этом вопросе значат все меньше.
Для пиарщиков и маркетологов это четкий сигнал. Фокус коммуникации нужно смещать на детей и подростков, а через нативный контент важно делиться эмоциями и вдохновением. Создателям мерча стоит отказаться от скучной «базы» с логотипами. Продукт должен стать стильным аксессуаром, фото которого захочется выложить в сеть. Ивент-менеджерам полезно добавлять на мероприятия зоны кастомизации и красивые фотопространства. Тогда участники смогут не просто забрать сувенир, но и создать вокруг него виральный контент.
Telegram🛑Канал для трансляций🛑ВКонтакте🛑Max🛑Дорогой дневник🛑Дзен
