Согласно новому отчету Buffer, ландшафт социальных сетей переживает заметную фрагментацию. Главным антирекордсменом года стал Instagram*: уровень вовлеченности (лайки, репосты и комментарии) рухнул на 26%, снизившись с 7.3% до 5.4%. Снижение затронуло и другую платформу Meta* — Threads* (-18%).
На фоне этого падения другие соцсети показывают рост. Самый неожиданный скачок продемонстрировала сеть X (бывший Twitter) — вовлеченность выросла на 44%, хотя платформа все равно остается на последнем месте с показателем всего 2.8%. Также подросли Pinterest (+23%) и Facebook* (+11%), а показатели TikTok остались почти без изменений (+3%).
Эксперты объясняют падение активности в Instagram* фундаментальным сдвигом. Платформа, которая раньше строилась на взаимодействии с друзьями, теперь управляется алгоритмами рекомендаций. Пользователи все чаще предпочитают просто листать ленту и пассивно потреблять контент, не оставляя лайков и комментариев.
* входят в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
@whoisdutytoday
