Reddit представил гайд о том, как продвигаться на платформе, находить своих клиентов и выстраивать с ними коммуникацию. В отчете анализируется поведение более 121 миллиона ежедневно активных пользователей, распределенных по 100 000+ сообществ (сабреддитов). Собрала главное для маркетологов, PR-специалистов и smmщиков:
1. Аудитория «Искатели ностальгии»
Пользователи Reddit обожают вспоминать прошлое: они ищут снятые с производства товары, старые шоу и винтажные вещи.
- 🛑Как использовать: внедряйте в коммуникацию отсылки к разным эпохам. Возвращайте любимые старые продукты лимитированным тиражом или создавайте новые на основе того, по чему скучает аудитория.
- 🛑Инструменты: таргетинг на профильные комьюнити (например, r/80s, r/HelpMeFind) и ретаргетинг для возвращения старых клиентов.
2. Аудитория «Любители маленьких (и больших) роскошей»
Люди приходят на Reddit, чтобы обсудить предстоящие дорогие покупки. 54% пользователей с высоким доходом ищут отзывы на платформе перед тем, как потратить деньги, чтобы убедиться в качестве инвестиции.
- 🛑Как использовать: доносите ценность продукта через сторителлинг. Наглядно показывайте, почему ваш товар стоит своих денег и чем он лучше аналогов.
- 🛑Инструменты: форматы Carousel или Free-form ads (длинные текстовые посты) отлично подходят для сравнения с конкурентами и раскрытия истории бренда.
3. Аудитория «Вечные студенты»
Reddit — огромная база знаний, где люди ищут советы по DIY (сделай сам), выбирают курсы, университеты и инструменты для работы (включая ИИ).
- 🛑Как использовать: делайте ставку на образовательный контент. Позиционируйте свой продукт как инструмент, который поможет пользователям решить их задачи самостоятельно.
- 🛑Инструменты: видеореклама (на Reddit она может длиться до 15 минут — идеально для мини-уроков), вовлечение через вопросы в комментариях (превращение рекламы в квиз) и таргетинг по ключевым словам и интересам.
4. Аудитория «Организаторы комьюнити»
Для многих Reddit заменяет локальные сообщества. Люди объединяются вокруг общих ценностей (например, экологичность, локальный бизнес) или реальных географических мест.
- 🛑Как использовать: очеловечивайте бренд — показывайте команду или основателей. Поддерживайте локальные инициативы и предлагайте программы лояльности для участников сообщества.
- 🛑Инструменты: геотаргетинг в связке с таргетингом по ключевым словам для точечного охвата релевантной аудитории в конкретных регионах.
5. Аудитория «Детальные детективы»
84% покупателей чувствуют себя увереннее после ресерча на Reddit. Пользователи не верят хайпу, им нужны доказательства, честные отзывы и прозрачность.
- 🛑Как использовать: будьте максимально открытыми. Используйте пользовательский контент, публикуйте кейсы, результаты исследований и честные обзоры.
- 🛑Инструменты: проведение AMA-сессий (Ask Me Anything) с топ-менеджментом для прямых ответов на острые вопросы аудитории. Использование формата Carousel для демонстрации результатов «до/после» и Free-form ads для публикации подробных отчетов или клинических испытаний.
Дискуссия