В TelecomDaily выпустили исследование о том, как аудитория сегодня читает новости. Данные аналитиков доказывают: рынок окончательно перешел к платформенной модели. Главные тренды — коротко:
- ➡️ Пользователи больше не привязаны к сайтам конкретных изданий. Они потребляют контент там, где им удобно прямо сейчас: в соцсетях, мессенджерах и в агрегаторах.
- ➡️ Трафик собственных сайтов СМИ снижается, но это говорит не о потере интереса к новостям, а лишь о перераспределении внимания в пользу других каналов.
- ➡️ Если вынести за скобки поисковики, именно новостные агрегаторы стали основным источником переходов на сайты изданий, уверенно опережая соцсети.
- ➡️ В среднем на Дзен приходится 54% реферального трафика СМИ. Для ряда крупнейших изданий («Интерфакс», «Российская газета», «Ведомости», «Коммерсантъ») эта доля достигает 70–86%. При этом Дзен — не единственная платформа, которая формирует значительные охваты. Для «РИА Новости», например, 30% переходов обеспечивает news.mail.ru. Для РБК 39% переходов приходится на smi2.ru.➡️ Пользователи все чаще не кликают по ссылкам. Аудитория СМИ в Дзене в 2,4 раза превышает аудиторию собственных сайтов у большинства крупнейших федеральных СМИ.
Цифры наглядно показывают, что агрегаторы стали новым фундаментом дистрибуции контента. Для медиа сегодня жизненно важно развивать присутствие на платформах, потому что именно там сейчас находится их реальный читатель.
