Если читать только заголовки СМИ, может показаться, что карьера Канье (Ye) давно мертва. Скандалы, радикальные заявления, отмены. Буквально на днях Pepsi и Diageo (владельцы Guinness) со скандалом отозвали спонсорство с лондонского фестиваля Wireless только из-за того, что там заявлен Уэст. Против его приезда выступил даже премьер-министр Великобритании.
А теперь посмотрим на реальные цифры: недавно Канье дал два аншлаговых концерта на стадионе SoFi в Лос-Анджелесе, собрав рекордные $33 млн за два вечера. Его новый альбом Bully стартовал со 2-го места в Billboard 200, собрав почти 100 млн стримов за первую неделю.
Означает ли это фундаментальный сдвиг в том, как сегодня работают смыслы и аудитория?
Институциональные гейткиперы потеряли власть
Раньше потеря крупных спонсоров означала смерть для автора — перекрывался доступ к дистрибуции и площадкам. История Канье доказывает: если у тебя есть прямой доступ к лояльной базе, корпоративные рекламные бюджеты вторичны. Толпа оказалась громче критиков и политиков.Последовательность архетипа важнее «правильности»
Почему фанаты не отвернулись от него? Потому что бренд Канье десятилетиями строился на эгоцентризме и волатильности. Когда он творит дичь, для ядра его аудитории это не предательство ценностей, а подтверждение его образа. Он парадоксально последователен в своем безумии.Настоящая отмена исходит только снизу
Business Insider пишет, что в эпоху алгоритмов и прямых коммуникаций отменить кого-то «сверху» (решением совета директоров бренда) практически невозможно. Истинная «отмена» работает только тогда, когда отворачиваются сами фанаты.
