Долгие годы то, что мы видим в своих лентах, полностью контролировалось гигантами социальных сетей. Алгоритмы рекомендаций решали за нас, какой контент нам интересен, опираясь на лайки, подписки и скрытые посты. Однако сейчас происходит масштабный сдвиг: платформы начинают делиться своей властью, позволяя пользователям настраивать алгоритмы под себя с помощью искусственного интеллекта.
Социальные сети уходят от модели «телеканала», где всем показывают одно и то же, и приближаются к формату «стриминговых сервисов», где каждый может тонко настроить эфир под свои текущие интересы. Для пользователей это означает более релевантную ленту, а для платформ — повышение вовлеченности.
Как крупнейшие социальные сети внедряют эти изменения:
-
1. Threads*
16 июня платформа запустила функцию Your Algo («Твой алгоритм»). Она стала развитием февральского инструмента Dear Algo, который позволял обучать ленту через публичные посты (например, написав: «Дорогой алгоритм, показывай мне больше постов о подкастах»). Теперь же с помощью Your Algo пользователи могут настраивать предпочтения приватно. Вы можете указать платформе, что хотите видеть больше бейсбола и меньше стрессовых новостей, и даже задать срок действия этого правила: на один, три или семь дней.
-
2. Instagram*
В начале июня 2026 года Instagram расширил действие своего инструмента Your Algorithm («Твой алгоритм»). Если в декабре 2025 года он работал только для Reels, то теперь доступен для основной ленты и раздела Explore (Интересное).
Зайдя в настройки, вы можете увидеть, какие темы Instagram* считает для вас приоритетными, и напрямую сказать приложению, чего вы хотите видеть больше, а чего — меньше. Как отметил глава Instagram* Адам Моссери, исторически алгоритмы были непрозрачными, но теперь большие языковые модели (LLM) позволяют сделать системы рекомендаций понятными и дают пользователям возможность напрямую заявлять о своих вкусах.
-
3. TikTok
TikTok развивает свой инструмент Manage Topics («Управление темами»), запущенный еще в 2024 году. В настройках пользователи могут с помощью ползунков регулировать, сколько контента на определенные темы (спорт, юмор, танцы, новости и т.д.) они хотят видеть в ленте «Для вас».
В 2025 году TikTok сделал шаг вперед, внедрив умные фильтры ключевых слов на базе ИИ. Теперь, если вы решите скрыть видео по слову «перепланировка», алгоритм автоматически отфильтрует и синонимы, такие как «ремонт» или «реновация».
Эпоха пассивного потребления контента, навязанного черными ящиками алгоритмов, подходит к концу. Благодаря развитию ИИ социальные сети становятся более прозрачными, давая нам в руки пульт управления собственным цифровым пространством.
* входит в Meta — организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ
🔔 Подписаться / Буст
