TikTok насчитывает более 1,5 миллиарда активных пользователей и генерирует в среднем 28 000 показов на один пост — это самый высокий охват среди всех платформ. Однако многие бренды используют его лишь вполсилы, применяя логику других соцсетей. В Metricool собрали несколько советов, делюсь с вами:
1. TikTok — это новый Google
65% пользователей поколения Z (зумеры) используют TikTok как поисковик. Они ищут там не танцы, а рестораны, обучающие видео, обзоры продуктов и ответы на вопросы. Google уже заметил это и начал интегрировать видео из TikTok в свои результаты поиска.
Пишите сценарии и описания к видео, опираясь на реальные поисковые запросы. Откажитесь от бесполезных хештегов вроде #fyp или #viral. Используйте точные ключевые слова, которые помогут найти ваше видео даже спустя 48 часов после публикации.
2. Локальная аудитория важнее вирусности
Для локального бизнеса (пекарни, клиники, студии йоги) миллионы просмотров бесполезны, если 98% зрителей живут за сотни километров. Охват небольшой, но целевой аудитории поблизости приносит гораздо больше пользы, чем вирусное видео без продаж.
Обязательно добавляйте геолокацию к каждому видео. TikTok активно продвигает такие ролики пользователям, которые находятся рядом или ищут места в вашем районе через ленту «Рядом» (Nearby).
3. Трендовая музыка — это не стратегия продвижения
Популярный трек не гарантирует миллионы просмотров. Статистика показывает, что лишь 0,04% показов приходят от людей, которые ищут видео по конкретному звуку.
Относитесь к музыке как к дополнению, задающему ритм и настроение, а не как к главному инструменту для попадания в рекомендации.
4. Первые 60 минут решают всё
Сразу после публикации TikTok показывает ваше видео небольшой тестовой аудитории. Если зрители быстро начинают лайкать, комментировать и досматривать ролик, алгоритм дает ему больший охват. Если реакций нет — продвижение останавливается.
Изучите аналитику и публикуйте видео ровно в то время, когда ваши подписчики максимально активны (не спят и листают ленту).
5. TikTok Shop: продажи без собственного сайта
Платформа позволяет создать полноценный каталог товаров прямо внутри приложения. Только в 2025 году более 70 миллионов человек совершили покупки через TikTok Shop.
Если у вас есть физические товары, настройте магазин и отмечайте их прямо в видео. Показывайте продукт в действии: как он работает, какую проблему решает, как выглядит упаковка. Каждое видео без отметки товара — это упущенная продажа.
