В 2026 году YouTube — это вторая по популярности поисковая система в мире и один из главных инструментов для бизнеса с высочайшим ROI. Ниже представлена выжимка из свежего отчета Hootsuite: главные цифры, тренды (включая бум формата Shorts) и ключевые метрики, которые помогут выстроить эффективную стратегию продвижения в этом году.
Главные выводы
- 🛑 Хотя самая большая возрастная группа — 25–34 года, платформой активно пользуются люди всех возрастов, национальностей и уровней образования.
- 🛑YouTube Shorts — это самый быстрорастущий формат платформы, собирающий более 200 миллиардов просмотров ежедневно. Самое залайканное видео на YouTube — это тоже Short (от MrBeast).
- 🛑69% компаний используют YouTube для маркетинга. Платформа занимает 3-е место по окупаемости инвестиций (ROI) после запрещенных соцсетей.
- 🛑В прошлом году пользователи посмотрели более 35 миллиардов часов контента, связанного с покупками.
- 🛑В США YouTube удерживает первое место по времени просмотра среди стриминговых платформ уже почти три года.
1. Общая статистика и использование
- 🛑YouTube — 2-й по посещаемости сайт в мире (после Google) и самая популярная соцсеть в США.
- • У платформы 125 млн платных подписчиков (Premium и Music).
- 🛑Это самое используемое мобильное приложение по количеству активных пользователей за месяц и общему времени, проведенному в нем.
- 🛑В среднем пользователи проводят в приложении 1 час 25 минут в день.
- • 76% подростков в США используют YouTube ежедневно (17% сидят в нем «почти постоянно»).
2. Демография аудитории
- • Гендер: 54,3% мужчин и 45,7% женщин.
- • Возраст: самая большая группа — 25–34 года, за ней следуют 35–44 и 18–24 года.
- • География: больше всего пользователей в Индии (491 млн), США (253 млн) и Бразилии (144 млн).
- 🛑Образование: аудитория YouTube (в США) хорошо образована — 89% пользователей имеют высшее образование.
3. Контент, каналы и Shorts
- 🛑MrBeast — канал с самым большим числом подписчиков (492 млн). За ним идут T-Series (312 млн) и Cocomelon (201 млн).
- 🛑Всего на платформе более 113 миллионов каналов, но только 17 из них преодолели отметку в 100 млн подписчиков.
- 🛑Ежедневно на YouTube загружается более 20 миллионов видео.
- 🛑Самое просматриваемое видео всех времен — Baby Shark (16 млрд просмотров).
- 🛑YouTube Shorts ожидаемо достигнет 192 млн пользователей в США к 2027 году. Авторы Shorts получают 45% доходов от рекламы (55% забирает YouTube).
4. Бизнес, реклама и инфлюенсеры
- 🛑В 2025 году YouTube заработал более $40 млрд на рекламе (рост на 11% по сравнению с 2024 годом).
- 🛑Почти треть доходов платформы ($19,64 млрд) приносит YouTube Premium и другие платные сервисы.
- 🛑Более 40% пользователей ежемесячно видят рекламу на подключенных телевизорах (Smart TV).
- 🛑В мире насчитывается 87 миллионов авторов контента, что дает брендам огромный выбор для инфлюенс-маркетинга.
🔔 Подписаться / Буст
