VK отчитался о результатах рекламы за 2025 год. И там, как обычно, все растет. Причем очень бодро.
Например:
- 🤩продажи через товарные каталоги VK выросли в 21 раз
- 🤩 количество используемых каталогов увеличилось в 4 раза
- 🤩 эффективность рекламы (покупки на вложенный рубль) выросла на 62%
Красиво. Даже слишком красиво.
(а после этого я под другим углом взглянул на мою ленту ВК, какое же говно она теперь, там через пост реклама)
Особенно если помнить, что база для роста у многих инструментов была примерно на уровне “ну когда-нибудь попробуем”. Поэтому х21 иногда означает просто: инструмент наконец начали использовать.
Больше всего денег рекламодатели в 2025 году вложили в:
- Музыку - рост в 5 раз
- Брендинг - рост в 2 раза
- Мини-приложения - рост в 1,6 раза
По категориям бизнеса сильнее всего выросли бюджеты в:
- 🤩 спорт
- 🤩 покупки
- 🤩 здоровье
А среди малого и среднего бизнеса активно рекламировались:
- 🤩 музыка и аудио
- 🤩 еда и напитки
- 🤩 события и развлечения
Отдельный тренд года - автоматизация рекламы
По словам VK, примерно половина рекламодателей при запуске кампаний использует автоматический таргетинг на похожие сообщества. Перевожу с корпоративного на человеческий:
“мы сами решим, кому показывать рекламу — вам останется только пополнять бюджет”.
С одной стороны - удобно. С другой - маркетологи превращаются в наблюдателей за тем, как алгоритм тратит деньги, и хорошо, если юнит экономика сходится, а если нет!?
Впрочем, если все действительно растет в 21 раз, возможно алгоритм и правда что-то знает. Или просто очень красиво считает.
#маркетинг #vkреклама #digitalмаркетинг #таргетированнаяреклама #реклама #smm #соцсети
