Это примерно в 3 раза дороже, чем классическая реклама у Meta или Google. И да, без привычного для маркетологов зоопарка метрик.
Что известно на сейчас:
- рекламу планируют тестировать в ChatGPT уже в ближайшие недели,
- показывать ее будут пользователям бесплатной версии и ChatGPT Go в США,
- никаких «деликатных тем» вроде здоровья и политики,
- реклама не должна влиять на сами ответы ИИ,
- рекламодателям сначала дадут только базу: показы и клики,
- без конверсий, без покупок, без цепочек атрибуции,
- данные пользователей продавать не будут (по крайней мере официально).
Теперь самое интересное зачем вообще такая дорогая реклама в ИИ и что из этого может вырасти.
Какой может быть реклама в ИИ-агентах
Это явно не баннеры и не прероллы. Скорее всего:
- нативные рекомендации в момент запроса,
- подсказки сервисов «кстати, вам может подойти…»,
- аккуратные встраивания в сценарии выбора,
- агент сам предлагает бренд как один из вариантов решения задачи.
По сути, это реклама на уровне намерения, а не интереса. Пользователь уже что-то делает, считает, выбирает, сравнивает. И вот тут появляется бренд.
А что с конверсией
Если реклама встроена в правильный контекст, конверсия может быть космической:
- запрос уже сформирован,
- мотивация высокая,
- лишнего шума нет,
- внимание максимально сфокусировано.
Даже при скромном CTR итоговая экономика может сходиться лучше, чем в классических сетях. Особенно в B2B, сервисах, SaaS, образовании, финтехе.
Но есть и минусы
- почти полная слепота по данным,
- невозможно нормально оптимизировать,
- нет сквозной аналитики,
- высокая цена входа,
- сильная зависимость от правил платформы
Фактически, это реклама «на доверии» к ИИ и его интерфейсу.
Мой вывод
Реклама в ИИ-агентах - это не замена классическому перформансу. Это новый верх воронки, ближе к ассистенту, чем к рекламной сети. Дорого, непрозрачно, но потенциально очень эффективно.
И да, $60 CPM выглядит безумием. Пока не вспомнишь, что это реклама в момент принятия решения, а не между мемами.
Дальше будет веселее: агенты, которые сами выбирают подрядчиков, сервисы и товары. И вот там за право быть «рекомендованным по умолчанию» будут драться совсем другие бюджеты. Кроме того у меня уже есть кейсы конверсии с ИИ в заявку с такой конверсией, что любой перфоманс поазвидует, а дальше больше.
#ai #chatgpt #реклама #маркетинг #digital #adtech #future #ии
Дискуссия