РАСВЭРО и Яндекс объявили о сотрудничестве в формате цифровых пилларов. Это те самые уличные тумбы, но не с бумажными постерами, а с тремя цифровыми экранами. В 2026 году в Москве планируют развернуть более 160 видеоэкранов.
Главное здесь - не сами конструкции, а модель продаж.
Яндекс получил эксклюзив на реализацию этого инвентаря через аукционную систему. Фактически цифровая наружная реклама начинает работать по логике перформанс-инструментов: управление кампаниями, бюджетом, сроками и локациями - через Яндекс Директ.
Сейчас доступно около 40 цифровых сторон, к августу обещают масштабирование до 160. Основные точки - внутри ТТК, в местах с высоким трафиком: перекрестки, светофоры, зоны между проезжей частью и тротуарами. То есть охват и пешеходов, и водителей. А в купе с уже имеющимися экспериментами (раз и был еще пост про рекламу в Магните, но чет не нашел сейчас возможно не полетело у них) Яндекс все активнее прибирает к цепким лапкам наружку.
Интересный баланс моделей:
- 🔥 75% эфирного времени остается в классической продаже с фиксированными условиями;
- 🔥остальной объем - через аукцион Яндекса для гибких запусков, тестов локаций и усиления в конкретные часы.
Для бизнеса это означает, что DOOH становится ближе к digital по управляемости. Можно выбирать время суток, периоды размещения, точки показов и оценивать влияние на поисковый спрос, трафик и даже офлайн-посещаемость.
Стоимость - за 1000 потенциальных контактов (RT OTS). То есть наружка все активнее переходит на метрики, понятные диджитал-рынку.
По сути, Яндекс продолжает выстраивать экосистему вокруг трафика - от поиска и медийки до улицы. Раньше наружная реклама была «про размещение». Теперь все больше «про управление и аналитику».
Вопрос в том, станет ли это действительно удобным инструментом для малого и среднего бизнеса или останется историей для крупных брендов с большими бюджетами.
#Яндекс #РАСВЭРО #НаружнаяРеклама #DOOH #DigitalOOH #ЯндексДирект #Маркетинг #Реклама
Дискуссия