«А зачем вы в макс побежали? Все же ВПН поставили!»
- Если вы руками трафик ведете хотя бы на десяток проектов - то вы понимаете о чем я говорю, когда говорю что 90% трафика на ТГ просто не переходят
- Если вы каналы ведете не на 10 человек для друзей (и не для диджитальщиков), а работаете с конечным потребителем, то тоже увидите эту статистику в падении охватов, переезда аудитории и смены паттернов потребления контента
А теперь по цифрам из анализа 23 источников: российских и зарубежных
Инфографику для наглядности нарисовала. Но еще словами прокомментирую:
Первый график показывает долю населения, использующую VPN:
🟢Красный (25%): Пользователи VPN (хотя бы иногда)
Из них постоянно используют ВПН от 10 до 15% - это примерно 15-20млн
🟢Синий (75%): Не используют.
(Примечание: в исследовании указан диапазон 20-25%, для четкости графика использовано максимальное значение, с указанием диапазона в скобках).
Второй график показывает предпочтения по типу подписки среди самих пользователей VPN:
❗️Еще раз из ТЕХ КТО ИСПОЛЬЗУЕТ ВПН (то есть из 30-37 млн человек, а него всего населения России)
- 🔴Синий (70%): Исключительно бесплатные приложения
- 🔴Красный (15%): Премиум-подписки или аренда серверов.
- 🔴Серый (15%): Другие варианты.
Теперь про то, сколько же это людей
🧮 Расчет по сегментам аудитории
- Платящая аудитория (те самые 7–15% с деньгами):
Оптимистичный сценарий (считаем от всех 30–37 млн юзеров):
- • В людях: от 2,1 млн до 5,55 млн человек.
- • Процент от населения РФ: 1,4% – 3,75%.
Реалистичный сценарий (считаем только от регулярных 15–20 млн):
- • В людях: от 1,05 млн до 3 млн человек.
- • Процент от населения РФ: 0,7% – 2%.
- Любители бесплатного (>70% ):
• От всех юзеров: более 21 – 25,9 млн человек (или >14% – 17,5% населения РФ).
• От регулярных юзеров: более 10,5 – 14 млн человек (или >7% – 9,5% населения РФ).
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
А теперь считаем какая ДОЛЯ вашей целевой аудитории находится в 2% населения страны, которая постоянно пользуется и платит на ВПН?
2% процента населения страны - это ВСЕ про которых вы говорите? Нет.
Статистика говорит, что для бизнеса оставаться ТОЛЬКО в Телеграм - это риск потерять прибыль.
🟢 Стратегическое планирование на основе данных - это то, что отличает бизнес от хобби.
Когда я привожу цифры статистики - это не значит, что я супер довольна и счастлива что закручивают гайки и нормальные площадки, не давай альтернатив работающих хотя бы на 10% от тех, что у нас забрали
Это значит, что я смотрю на цифры с точки зрения дальнейшего планирования, распределения бюджета и выстраивания стратегии.
А если маркетологи будут выстраивать стратегию из личного мнения: «та все впн поставили!», для их компании у меня плохие новости
📌 Поделитесь статистикой с коллегами, которые верят, что «все поставили впн»
Дискуссия