📎 Частый запрос у меня на консультациях это:
«Вика, реклама не работает! Посмотри, может, у меня настройки в кабинете сбились? Может, креативы выгорели?»
После того, как получаю доступ в рекламный кабинет, потом иду в канал, провожу анализ.
🟠И в итоге я первым делом останавливаю рекламу полностью, и консультацию провожу не по настройкам в рекламном кабинете и не по креативам, а по упаковке канала и выстраиваю смыслов.
📌 В этом деле я на опыте, и помню свой провальный проект.
Была у меня клиентка, психолог – красавица, эксперт, у нее была практика в американских тюрьмах с преступниками, приговоренными к смертной казни, обучение в Англии и Германии.
Но когда она пришла ко мне на продвижение, ее блог напоминал лоскутное одеяло.
🔴 Сегодня у нее выходил пост о том, как правильно проходить собеседование, завтра - как выйти из абьюзивных отношений, послезавтра - на что смотрит HR, а в выходные: как найти мужчину мечты.
Ну в общем, мы начали заливать в этот блог платный трафик. И это был эпичный провал.
Люди приходили, подписывались, охваты росли.
📌 Но самый сок был в финале: ее главный платный продукт, ради которого мы всё это затеяли, был посвящен любви к себе и повышению самооценки.
Понимаете абсурд?
Мы приводили людей на посты про резюме и карьеру, а потом внезапно пытались продать им курс про самооценку.
😢 Что думаете было с продажами? Нихтс. По нулям
Соответственно, бюджета на таргет не заработали и мы расстались. И я пошла тогда анализировать, что я могла сделать не так, что можно было улучшить.
⚡️ Тот случай меня научил главному: перед началом работы спрашивать какой продукт в конце будет продаваться, потом анализировать смыслы в блоге и только потом браться за рекламу на блог.
❤️ И я не запускаю рекламу пока не будет выстроен фундамент. Но 90% экспертов, которые ко мне обращаются, приходят именно с такими блогами: обо всем на свете в своей нише. И я понимаю, кажется, сейчас вот охвачу побольше болей, напишу про всё сразу, и ко мне придет больше людей.
Но это все сизифов труд.
👉 Обычно спецы по продвижению кричат: «Просто тестируйте связки, закупайте рекламу, делайте охваты!». Это худший совет.
По сути ты зовешь людей в гости, а у тебя посреди гостиной валяется велосипед, на плите горит борщ, а сама ты с порога читаешь лекцию по астрофизике.
Пока канал не переупакован, пока не выстроены эти пресловутые смыслы блог не будет расти и продавать. Хоть миллион вложи в рекламу.
Сначала мы должны четко проложить рельсы:
- ⭐️ Зачем человеку нас читать?
- ⭐️В чем наша главная идея?
- ⭐️Почему нам можно доверять?
- ⭐️И главное - как каждый пост незаметно ведет к нашему продукту?
✔️ Поэтому я делаю всегда систему контента.
Понимаю, что слово «система» может напугать, типа это что-то сложное, какие-то рамки и ограничения в творчестве, которые убьют вдохновение.
👉 По моему опыту: творчество и вдохновение убивает не система, а ноль реакций и оплат. А матрица смыслов не ограничивает. Она становится опорой, на которую вы можете нанизывать любые свои истории, зная, что они сработают.
Вот так у меня и стала появляться Контент-Матрица основанная не на разделении контента по рубрикам, а по типу влияния и задач контента.
🌟 Она была построена на основе сотнях тысяч слитых денег в рекламу, слез и выгораний.
А теперь признавайтесь, у кого были такие мысли: «я веду канал, а продаж нет. Может мне рекламу запустить?»
Дискуссия