Про термин SMM я узнала где-то в 2013 году, из свеженькой книги Сенаторова «Битва за подписчика ВКонтакте», тогда у него было успешное сообщество «Литературный оргазм», а мне как литфаковцу это было очень по душе читать.
⏩️ Хоть на тот момент я уже больше года развивала сообщества, продавала товары в ВК и собирала выставки в городе. Чуть-чуть попозже я уже узнала про формулу для блогов - 20% личного, 80% экспертного. Представьте, как давно это было?
Вот честно скажу, я и тогда не понимала как высчитывать эти проценты, и как разграничивать личный от экспертного.
Вот история работы с клиентом (кейс) - это же лично/экспертное, к чему это отнести?
💡 НО! Я удивлена, что многие до сих пор советуют эту формулу для блогов/каналов!
Эта схема превращает ваш канал в шизофреническую ленту: сегодня вы постите котиков и чувствуете себя глупо, а завтра сухую инструкцию, которую никто не читает.
🔥 Нейробиология говорит: мозгу читателя не нужны рубрики. Ему нужна цельность. Согласно теории Narrative Transportation (Транспортировки в историю), сухие факты активируют только языковые центры мозга (зоны Брока и Вернике). Это скучно. Но когда факт подан через личный контекст, активируется весь мозг, включая сенсорную кору.
Если вы чередуете посты: Понедельник - личное, Вторник - я эксперт, вы разрываете этот нейронный шаблон.
⏩️ Вы заставляете читателя каждый раз заново угадывать, кто вы сегодня.
Предлагаю использовать принцип Морской соли.
1️⃣ Перестаньте думать о личном контенте как об отдельном «блюде». Личность - это не блюдо. Это соль.
Вы же не едите ложку соли отдельно, а потом тарелку пресного супа? Вы добавляете щепотку соли в суп, чтобы раскрыть вкус.
Вам не нужны отдельные личные посты. Вам нужна личность ВНУТРИ экспертных постов.
2️⃣ Используйте формулу Контекстная Обертка:
• Личное начало (Контекст): Где вы были, что чувствовали, когда поняли эту истину? (Пока я стояла в очереди за кофе...)
• Экспертная середина (Суть): Сам инсайт или совет. (...я поняла, что очереди - это идеальная модель воронки продаж. Вот почему...)
• Личный вывод (Эмоция): Почему это важно для вас. (Теперь я не злюсь на ожидание, я анализирую трафик)
👍 Это делает 100% ваших постов экспертными и 100% личными одновременно без разделения.
Когда я миллион лет назад перестала париться над этими цифрами- 20% личного, 80% экспертного, 10% продающего, то стало гораздо проще вести блоги.
(Кстати, про продающие посты рассказать? Там тоже любопытный факт я нашла в процессе ведения блогов)
Попробуйте прямо сейчас.
🔹 Возьмите сухой факт из своей ниши, который вы хотели запостить и просто добавьте к нему вводную фразу: «Я поняла это, когда ошиблась в...» или «Этот инсайт пришел ко мне, когда я...».
Вы увидите: реакций станет больше, а писать станет гораздо легче ☀️
Дискуссия