Я так рада, что в моей работе есть потрясающие специалисты и бизнесы. И каждый раз вижу одну и ту же историю: чем кручеэксперт или предприниматель, или бизнес, тем скромнее они пишут о себе.
У Татьяны Илюхиной 30 лет стажа, кандидатская степень, огромный опыт - 30 лет! Но в старом канале это всё было спрятано за названием «Ваш карманный гинеколог», биографией и общими словами про доказательную медицину.
Канал в МАКС она вела давно и на него уходили время и деньги, а заявок на онлайн-консультации почти не было.
И здесь точно не надо было придумывать Татьяне какую-то искусственную «крутость». Задача была совсем в другом: вытащить её специализацию наружу и показать её женщинам, которым она помогает!
Татьяна сама хотела развивать в канале направление для женщин 40+: менопауза, переходный период, подготовка к климаксу - и это ключевой момент позиционирования.
🧩 В «Матрице смыслов» мы начали с фундамента: какую задачу канал решает для бизнеса, кого он должен приводить и с каким вопросом читатель должен прийти к врачу.
И когда Татьяна назвала своё направление, стало видно, что дальше делать с каналом и что мешает этому позиционированию.
Женщина с приливами, бессонницей или тревожностью раньше заходила в общий канал про гинекологию. А теперь она сразу видит врача, которая работает с её симптомами, понимает её состояние и проводит онлайн-консультации.
Вот в этом и есть задача упаковки: не придумать из человека того, кем он не является. А показать его настоящую силу так, чтобы нужные клиенты её увидели.
🔥 На практикуме мы пересобрали канал по шагам:
- Поменяли название. В нём появились имя врача и тема климакса. Сразу видно, к кому попал человек и о чём здесь говорят. И развиваем личный бренд
- Переписали описание. Добавили продающие смыслы: симптомы, с которыми Татьяна работает, её подход и короткую ссылку на онлайн-консультацию.
- Закрепили нужный материал. Поставили пост про подготовку к климаксу.
- Разобрали контент по четырём слоям. Идеология, контекстный лайфстайл, мета-экспертность и продажа. Полезные инструкции нужны, но если в канале только они, читатель сохраняет посты и уходит жить дальше. В канале должны быть и другие посты, которые показывают взгляд врача, её опыт и приводят к консультации.
Теперь целевая аудитория Татьяны заходит в канал и сразу видит:
- ✅ здесь говорят о менопаузе и переходном периоде;
- ✅ врач разбирается в симптомах, которые беспокоят именно её;
- ✅ можно почитать нужные материалы;
- ✅ на консультацию легко и быстро записаться.
Вот канал доктора - начните с закрепленного поста
Чем раньше вы определяете тему и аудиторию канала, тем меньше потом приходится гадать, что писать, как продавать и куда вести рекламу.
💥 За первую неделю без платного продвижения в канале прибавилось 46 подписчиков: с 870 до 917.
После долгого молчания снова появились заявки на онлайн-консультации.
Прежде чем вести в канал платный трафик, его нужно привести в порядок. Чтобы люди приходили из рекламы, видели себя в ваших постах, понимали, что вы продаёте, и не уходили к конкурентам через минуту.
Упаковка и продающие смыслы в канале решают, подпишется платёжеспособная аудитория или ваш рекламный бюджет просто улетит в никуда.
«Матрица смыслов" - практикум, где вы разбираете свой канал: выбираете направление, собираете упаковку, контент и путь к услуге. Чтобы не гадать, почему подписчики читают, но не покупают, и не тратить деньги на рекламу раньше времени.
⬇️ Смотрите программу «Матрицы смыслов» по кнопке под постом.
