Вчера на клубе Джека Траута на секции Тренды обсуждали #Рост информационного шума. Сами виноваты - сначала платили за доступ к информации, а теперь готовы платить за то, чтобы получать ее в фильтрованном виде. 👀
И чем дальше, тем сложнее будет пробить шум - растет количество авторов контента (пишут/снимают сейчас все, у кого есть телефон и пальцы:)), растет рынок рекламы, растет доступность интернета.
Ниже несколько интересных новостей, как меняется поведение потребителя и как бренды реагируют на это:
В Лондоне набирает популярность "Offline Club", где молодёжь (да-да, те самые миллениалы, которые, казалось бы, не мыслят жизни без гаджетов!), на несколько часов добровольно отказываются от смартфонов ради живого общения. По данным издания AFP, на этих вечеринках более 150 человек платят около 12 долларов, чтобы отключиться от цифрового мира и почувствовать себя здесь и сейчас.
TikTok пытается бороться с ночной зависимостью у подростков и вводит "успокаивающий" режим после 22:00 с музыкой и усиленным родительским контролем. Если вам меньше 16, TikTok будет напоминать о необходимости "отключиться" (подробнее в статье The Verge).
Датский бренд Samsøe Samsøe пошел еще дальше и предлагает "платить экранным временем"! 🤩 Во время Парижской недели моды, покупатели, посетив бутики бренда на улицах Archives и Charonne, могут получить скидку до 30%, если докажут, что сократили время использования смартфона.
Как вам такие инициативы? Видели на нашем рынке подобное?
Делитесь мыслями в комментариях :)👇
#digitaldetox #Рост_осознанного_потребления #Рост_информационного_шума
@trendywell
