Нильсен опубликовали статью, посвящённую ментальному здоровью - с начала пандемии тема становится все более популярной.
Спрос на продукты, связанные с психическим благополучием, связан не только с внешними факторами (экономическая и политическая нестабильность) и растущим уровнем стресса из-за увеличения темпа жизни, быстрого развития технологий, в том числе повсеместного внедрения ИИ, но и благодаря более осознанному отношению к здоровью.
Эксперты в статье отмечают, что люди стали относиться к теме ментального здоровья без отрыва от здоровья в целом, даже говорят о «социальном и культурном сдвиге». То есть, например, решения в области отслеживания показателей здоровья (трекер калорий и тд) также влияют на психическое благополучие, так как помогают нам чувствовать себя более уверенными в том, что мы контролируем свое состояние.
Более старшее поколение все еще недоверчиво относится к предлагаемым инструментам в этой области, поэтому эксперты рекомендуют взаимодействовать с ним через обучающий контент: например, как публикация научно обоснованной информации, партнерство с авторитетными экспертами в области здравоохранения.
С учетом того, что растут продажи через соцсети и электронные платформы - важно делать контент интерактивным, как например, вопрос-ответ эксперта в режиме реального времени, эфиры, вебинары, информация о разработке продукта за кулисами и отзывы коллег.
Снижается в целом доверие к коммуникациям брендов и растет спрос на прозрачность - потребители подозревают, что в основе большинства рекомендаций лежат финансовые стимулы и все более критично относятся к расплывчатым формулировкам УТП, хотят четкую, основанную на фактических данных информацию о преимуществах продуктов и решений и этичного маркетинга.
Из конкретных проявлений тренда:
- такие ингредиенты, как ноотропы, адаптогены и антиоксиданты, пользуются повышенным спросом, особенно по мере того, как потребители ищут натуральные решения для поддержания своего психического здоровья;
- появляются функциональные продукты, например, маркированные как, содержащие антиоксиданты, источники белка или насыщенные питательными веществами; напитки и пищевые добавки, предназначенные для снятия стресса, улучшения когнитивных функций и релаксации;
- все более востребованными становятся продукты с экологически чистыми этикетками, такими как “без искусственных красителей и консервантов”;
- растет спрос на диетические продукты: палео-, растительные и безглютеновые;
- потребители ищут продукты, соответствующие их ценностям и жизненным приоритетам: например, для молодежи небезразлично, то, как бренд относится к зеленой повестке;
- инициативы, способствующие психическому благополучию, такие как оздоровительные программы на рабочем месте или партнерские отношения с организациями по охране психического здоровья, также могут еще больше повысить доверие к бренду и повысить лояльность потребителей.
#рост_популярности_ЗОЖ
#рост_осознанного_потребления
#ментальное_здоровье
#экологизация