#Рационализация становится главным фактором не только в принятии решений о покупке, но и в определении важных жизненных решений.
НИУ ВШЭ исследовали, как проявлялись маркеры "взрослости" в каждом из поколений (5600 человек) за период с 1994–2023 гг:
- Чем моложе поколение, тем позднее происходят этапы: получение высшего образования, выход на рынок труда, вступление в брак и рождение детей
- Сближается поведение молодых мужчин и женщин
Зуммеры и реформенное поколение в возрасте 20 в сравнении:
- позднее выходят на рынок труда: каждый четвертый (27%) имеет оплачиваемую работу vs 48%
- растет доля тех, кто не обучается, не работает и не проходит профессиональную подготовку: 35% vs 20%
- растет доля тех, кто никогда не состоял в браке: мужчины - 90% vs 82%, женщины: 85% vs 53% (!)
- возраст вступления в первый брак с каждым новым поколением отодвигается на 1–2 года и для женщин, и для мужчин
- увеличивается возраст деторождения, пик рождаемости сдвигается от возрастной группы 20–24 года к группе 25–29 лет
- снижается доля женщин, имевших детей в возрасте 20 лет: всего 7% vs 18% у старших миллениалов
Меняется понимание родительства, где семья и дети становятся не стартом взрослой жизни, а ее результатом. Снижается роль мужчины в обеспечении будущего семьи (его ранний выход на работу) - различия жизненных траекториях стираются.
Придется адаптироваться под потребности "вечно молодых" 25-35-летних :)
Что учесть?
Можно предположить, что
- будет расти сегмент, связанный с фертильностью, репродуктивным здоровьем, осознанным родительством, психологической помощью
- будет развиваться направление поддержания биологической молодости - "сохранения здоровья и привлекательности"
- будет развиваться категория "премиум-для-себя" - путешествия, хобби, велнесс-услуги, направленные на восстановление, управление стрессом и поддержание энергии
А вы как считаете, как еще эти демографические сдвиги отразятся на обществе и экономике? 🙂
Дискуссия