Вы знали, что 1 из 5 человек в мире часто чувствуют себя одинокими согласно опросу Gallup? Для кого-то одиночество является благом и дает возможность жить в свое удовольствие, для многих это причина для тревоги и психических проблем.
📈В России растет доля одиночных домохозяйств
По данным Росстата, более 40% домохозяйств в России состоят из одного человека — за последние 20 лет этот показатель увеличился практически вдвое. Если в 2002 году он был 22,3%, теперь «синглы» являются самой крупной группой среди домохозяйств.
Особенно ярко эта тенденция проявляется в городах, доля одиноких горожан составляет 43,9%, тогда как в сельской местности показатель — 34,5%.
В крупных университетских городах более молодой состав одиночек (трудоспособного возраста) - в Москве 67%, в сельской местности 52,8% одиночек - пожилые люди.
Эксперты выделяют 4 типа «одиночек»
- 1️⃣”Вынужденное одиночество” - растет доля людей старше 60 лет, преимущественно женщин, оставшихся в одиночестве после смерти супруга и проживающих отдельно от детей и внуков. Ключевая потребность таких людей - наладить связи между собой, быть «при деле». Как пример реакции - программа «Активное долголетие».
- 2️⃣”Одиночество на время социального разбега” - современные дети уже в 14 могут стать самозанятыми, обрести самостоятельность, доход и жить отдельно. По данным Дом.рф, 20% всех нанимателей арендованных квартир составляют люди до 25 лет.
- 3️⃣”Сознательная уединенность” - это про распространенную сейчас культуру «пожить для себя» и взгляды self-partnered (дословно «в партнерстве с собой»). 9% россиян (Левада-центр) — причем как мужчин, так и женщин придерживаются идеологии child-free. Для такого потребителя характерно: индивидуалистический образ жизни и принятия решений, меньший горизонт планирования, бОльшая мобильность.
- 4️⃣”Регулярное краткосрочное одиночество” - это рост запроса на уединенность для деловых людей, людей с широким кругом общения или большой семьей желание регулярного краткосрочного детокса от социальных связей.
Я понимаю, что мы все бываем в роли №4 периодически😅, но в целом, конечно, это глобальная проблема, затрагивающая людей всех возрастов и вызванная комплексом факторов.
Фокус на ценности индивидуализма, изменение традиционной модели семьи в формате гостевого/гражданского брака, откладывание семьи из-за экономических проблем или позитивные моменты - продление периода активного долголетия, финансовая самодостаточность молодых, рано отделяющихся от родителей.
Тем не менее, эксперты оценивают «одиночек» как потенциальный рыночный сегмент в 53 млн человек в РФ.
Как адаптируется под этобизнес в следующем посту. 🙌
#социальныйтренд #одиночество
@trendywell