Получилось, что на прошлой неделе сразу 2 онлайн-ивента были посвящены теме seo — традиционное поисковое поведение пользователей меняется.
Агентство RORE, ссылаясь на аналитику, прогнозирует 50% потери трафика с поиска к 2028 году. А конверсии с рекламных объявлений уже сейчас снижаются в 2 раза из-за того, что ответы ИИ появляются в выдаче в 30-40% случаях.
Вспомните сами, когда в последний раз переходили по ссылкам — гораздо удобнее задать вопрос нейросети и получить один четкий обоснованный ответ.
Люди перестают «искать» и начинают «получать» ответы.
💡Теперь SEO — это не просто быть в первых строчках выдачи, а быть тем, кого ИИ считает надежным источником.
📍SEO трансформируется в → AEO (Answer Engine Optimization), → GEO (Generative Engine Optimization).
Критерий, который отслеживаем — «видимость» в выдаче нейросетей.
Но есть нюансы — спрогнозировать запросы сложно, гарантий попадания в ответы ИИ тоже нет.
По практике только 80% выдачи на один и тот же запрос совпадает. И еще не факт, что пользователь перейдет на ваш сайт. Стратегия меняется с call to action на call to text — оптимизация контента (особенно изображений) для "прочтения" нейросетями, чтобы ИИ корректно использовал их как источник для генерации ответов.
Но☝️пользователь может не перейти на сайт и принять решение позже при возникновении потребности. Нужно учесть, что LLM уже сейчас влияет на узнаваемость — даже если вам это «не видно».
💡Присутствие в ИИ-ответах и рекомендациях — новый фактор доверия и узнаваемости.
Что делать?
Понятный, структурированный, полезный контент. Структура и четкость информации важнее объёма. В идеале — позиционирование подчиняет ваши коммуникации во всех каналах одной идее, это делает их однородными и понятными ИИ.
Форматы: вопрос-ответ, списки, пошаговые инструкции Тексты, подтвержденные датами, фактами, цифрами, авторством. Статья в блоге с учётом личного опыта врача вместо рерайта.
Уникальные изображения c alt-текстом
Лицензии - на своем опыте убедилась, что при поиске медицинских клиник, ИИ обращает внимание на наличие лицензии.
Seo на стыке с PR. Упоминания, ссылки, интервью, исследования — сигналы для LLM и воспринимаются как подтверждение вашей экспертизы и авторитета.
Техническая доступность для чтения роботами, разметки и тд.
Источники: материалы с конференции РА Родная речь, вебинар РА Pointer.
Парой слайдов делюсь в комментариях
#маркетинг #тренды
@trendywell
