Ингалятор с кофеином как инновационное решение для быстрого получения энергии - приживется или останется очередным экспериментом в форматах упаковки продукта?
Monster Energy уже экспериментировала с жевательными резинками и пластырями в 2022 году, новая форма также может быть частью стратегии по расширению линейки продуктов и привлечению внимания потребителя.
Несмотря на сомнительное влияние на здоровье и законодательные ограничения продаж энергетиков рынок демонстрирует устойчивую тенденцию к росту в течение последних лет, например, по данным Бизнесстат за период с 2019 по 2023 год производство энергетических напитков в России увеличилось в 2,2 раза, в предыдущий период с 2015 по 2019 год - объемы производства выросли в 2,1 раза.
С одной стороны, мы видим, что компания удовлетворяет потребность в быстром и удобном источнике получения энергии, а потребность эта сформулирована и вряд ли в ближайшее время исчезнет. Увеличение темпа жизни в городах, умственные и физические перегрузки, ассоциации у молодежи с активным образом жизни - все это стимулирует спрос на энергетические напитки.
Однако есть тренд на ЗОЖ, когда потребители все больше ищут более здоровые альтернативы традиционным энергетикам, и ужесточение законодательных мер, включая акциз на сахаросодержащие напитки и ограничения на продажу лицам моложе 18 лет.
Что победит? Человеческая осознанность или маркетинг? 🧐