Народ, ну что думаете про Долину?
Нихеровый она такой флешмоб для мошенников на вторичке замутила, однако.
Для тех, кто не в теме: Лариса Долина продала квартиру Полине Лурье за 112 миллионов рублей. Спустя время сказала, что была не в себе и отдала деньги мошенникам. Суд квартиру отдал Долиной, а Лурье должна сама искать мошенников и забирать деньги, которые им отдала Долина.
Это запустило волну мошенничеств в стране. Люди остаются без денег и квартир. А хитрые бабки таким способом зарабатывают себе неплохие такие гробовые.
Но я смотрю на эту ситуацию как маркетолог.
Сейчас Лариса — самая обсуждаемая звезда в инфополе.
И, несомненно, ситуация прям гаденькая. И даже «Бургер Кинг» похайпился и сказал, что никаких доставок по ее адресу и имени. (Они не хотят, чтобы их шикарные бургеры попадали в такой рот.)
Даже кто-то лечит про отмену Долиной.
Но я вижу другое: все билеты на ближайшие концерты скуплены.
Почему так происходит?
Ты делаешь что-то поганое по мнению общества, но умудряешься на этом нормально так зарабатывать?
Потому что это фильтр.
Вот смотри, у нас в стране сейчас около 146 миллионов людей.
Даже если всего 1 из 100 человек будет солидарен с Долиной, захочет ее поддержать и зафанатеет — он купит билет.
Всего 1%.
Это 1 миллион 460 тысяч человек (население Новосибирска, третьего по численности мегаполиса в стране).
Давай еще переведем в деньги на минимальную стоимость билета в 3 000 рублей. (Не считая телика, корпоративов, городских заказов.)
Итого эта ситуация принесет ей как минимум почти 5 миллионов рублей. Неплохая компенсация к тем 112, которые она получила от Лурье.
А через пару лет все уже забудут.
Что произошло?
СРАБОТАЛ ФИЛЬТР.
Любое наше действие или высказывание делит аудиторию на три категории: «вау», «фу», «да похер».
В ситуации с Долиной бОльшая часть сказала «фу».
Минимум 1% сказал «вау».
И какому-то проценту досталось «да похер».
Люди сами разбрелись по кучкам, основываясь на собственных ценностях. При этом сама Долина по факту даже толком ничего не сделала, чтобы завоевать фанатичную любовь минимум полутора миллиона человек.
То же самое происходит, когда ты пишешь посты в соцсетях.
Кто-то:
- Фукает и отписывается, потому что его тошнит при виде детей и он ваще чайлдфри.
- Кричит «вау», ставит тебе сердечки, пишет комменты, покупает.
И лучше, если так. Если ты вызываешь эмоции у аудитории. Если они сами разбредаются по кучкам и принимают решение, кто ты для них? Враг? Друг?
Но кому-то будет похер.
И вот эта категория людей самая опасная для любого владельца канала.
Потому что ты пишешь в пустоту, не цепляешь и не имеешь результата. То, что ты делаешь в своем блоге: бессмысленно и бесполезно.
С точки зрения маркетинга хейт в сотни раз лучше безразличия.
Такие дела.
Лично я до этой ситуации думала уже, что Долина давно умерла. Она ж в приличном возрасте пенсионерки.
Но благодаря хайпу я теперь даже знаю, что ближайший ее концерт будет во Владивостоке. Конечно, я туда не полечу и творество Долиной никогда не совпадало с моими вкусовыми предпочтениями.
Но я думаю о ней каждые пару дней. Интересный феномен, однако.
UPD. А еще, интересно, если именно благодаря шумихе вокруг нее изменят закон и обезопасят покупателей недвиги, ее возведут в статус героя?))
Дискуссия