Девочки, с нами тут одна из наших читательниц (и по совместительству автор фэнтези цикла «Кристофер Клин») Александрия Рихтер поделилась собственным модным расследованием 😘
Закручено оно вокруг нашего любимчика из Stray Kids. В общем, сочетание моды и k-pop мы пропустить не смогли. Так что делимся анализом Александрии ниже 😉
3 ноября лидер Stray Kids Бан Чан выпустил трек «Roman Empire» — не просто сингл, а совместный проект с модным домом FENDI. Клип снимали в штаб-квартире бренда — римском Palazzo della Civilta Italiana. Это уже не реклама в привычном смысле: здесь музыка, мода и маркетинг слились в одно. Стратегия работает безупречно — в ход идет все: от звука до архитектуры.
Что это значит для модной индустрии и чего ждать дальше — давайте разбираться вместе.
Кто это сделал и зачем это нужно?
Очевидно, что для FENDI это не эксперимент, а продолжение тренда, где люкс-бренды все чаще работают с музыкантами не как с лицами рекламных кампаний, а делают их частью визуального нарратива.
Коллаборация BTS и Louis Vuitton в 2021 году стала переломной для индустрии. Помимо того, что айдолы появились на показе Louis Vuitton в Сеуле, они снялись в fashion-фильме под режиссурой Вирджила Абло. Тогда произошло ключевое смещение: мода и музыка перестали быть инструментами продвижения и начали создавать продукт вместе — не вещь, а ощущение, которое можно продать.
Хорошо это или плохо?
С одной стороны, это закономерный шаг: мода и поп-культура давно идут к полному слиянию. Артисты становятся брендами, бренды — медиаплощадками, а эстетика заменяет идею. Это удобно для индустрии: контент масштабируется, продажи растут, аудитория вовлечена во все процессы.
Но у такого союза есть оборотная сторона — все становится продуктом. Когда граница между творчеством и маркетингом исчезает, теряется спонтанность: вместо интуиции — стратегия, вместо искренности — продакшн.
Вероятно, дальше индустрия пойдёт по пути сериализации — когда у брендов появятся собственные музыкальные франшизы, как когда-то появились парфюмы.
Что дальше?
Бан Чан становится для 2020-х тем, кем был Джастин Бибер для 2010-х — символом глобальной поп-культуры, где артист = бренд. Разница в масштабе: если Бибер продавал музыку и мерч, то Бан Чан действует сразу в трех сферах — моде, маркетинге и музыкальной индустрии, где артист уже не продукт, а движущая сила бренда.
По данным Business of Fashion, коллаборации с K-pop-айдолами значительно повышают узнаваемость и вовлечённость брендов, особенно на азиатском рынке, где именно музыка сегодня формирует модные тренды. Неудивительно, что модные дома все активнее делают ставку на айдолов: Dior выбрал Чимина (BTS), Chanel — Дженни (BLACKPINK), Versace — Хёнджина (Stray Kids), а Prada — ENHYPEN и т.д.
Если раньше дорога из моды в музыку шла через рекламные кампании, то теперь все наоборот — музыка ведет в моду. И если раньше все дороги вели в Рим, то теперь они ведут туда через Сеул.
Как тебе тенденция коллабов с айдолами, которой начали следовать крупные бренды?
- 💘 — ну что за вау?!
- 🌚 — вообще не люблю культуру k-pop
Дискуссия