TGPages приняли участие в большом исследовании коммуникационного агентства «Пиархаб», его направления «Закупочная» и исследовательского агентства Smart Ranking.
Это подробный обзор того, как сегодня чувствует себя рынок нативной рекламы в России с анализом ключевых платформ, в том числе Telegram:
- как бренды адаптируются к ограничениям и замедлениям Telegram
- как изменилась динамика охватов Telegram-каналов
- какие альтернативные платформы появляются и насколько они эффективны (включая MAX)
- какая реклама хорошо воспринимается пользователями
- по каким метрикам бизнес оценивает результативность нативной рекламы
В исследовании — мнения крупнейших экспертов рынка, практические рекомендации, кейсы и комментарии юристов о рисках.
👇 Главные выводы:
• Telegram остаётся ключевой площадкой
Несмотря на риски, бренды продолжают использовать его как ключевой канал, а 80% видят за ним будущее нативного продвижения. Альтернативные платформы пока не воспринимаются как равноценная замена, и большинство брендов не рассматривает полный отказ от Telegram, хотя подтверждают, что платформа «перегрета» рекламой.
• Замедления не равно падению трафика
По данным TGPages, активность в Telegram-каналах существенно не снизилась: в среднем авторы стали публиковать посты даже чаще, а охваты публикаций практически не изменились (выборка: 583 тыс. каналов и 47,9 млн публикаций).
• SEO — новый источник роста
На фоне перегрева рекламы появляется тренд на вывод контента Telegram в поиск (Google, Яндекс) через специальные сервисы настройки SEO, такие как TGPages. «Вечнозелёный» контент (гайды, инструкции) начинает приносить каналам бесплатный органический трафик извне.
• MAX — главный «чёрный ящик» рынка
Платформа активно растёт, но пользователи проводят на площадке всего 20 минут в день — в основном используют мессенджер для решения повседневных задач (доступа к госсервисам). Бренды присматриваются к площадке, но либо не видят явных результатов, либо оценивают опыт негативно. Просто копировать посты из Telegram в MAX бессмысленно — нужна адаптация под взрослую аудиторию и упор на комьюнити.
• Эра микроинфлюенсеров
Крупные блогеры пользуются меньшим доверием, чем микроинфлюенсеры. Треть компаний уже целенаправленно делает ставку на небольшие каналы с лояльной аудиторией.
• ИИ-контент начал раздражать
Аудитория устала от «топорной» генерации и ИИ-контента. Контент без редактуры и экспертизы снижает доверие к бренду и считается дурным тоном.
✍️ Полный отчёт по исследованию с цифрами, кейсами и рекомендациями прикрепляем.
Всем, кто работает с Telegram или строит контент-стратегию на 2026 год, рекомендуем изучить!
