💸 У меня есть проект, где ежемесячный бюджет — 35.000 евро. Долгое время всё шло идеально: нашли связку — аудитория, креатив, каналы — и она просто работала. Месяцами. Цена стабильная, результат отличный, CTR высокий — жизнь прекрасна.
Но последние пару месяцев всё поменялось. Цена за подписку стала расти, а креативы, которые раньше давали лучший результат, вдруг перестали работать. Добавляем новые каналы — ноль эффекта. Запускаем старые креативы — тоже не срабатывает.
В итоге я поняла: эпоха, когда одна связка могла жить месяцами, закончилась.
Сейчас я полностью поменяла тактику.
- ✅ Раз в 1–2 недели меняю креативы.
- ✅ Захожу с разных триггеров.
- ✅ Обновляю каналы и тестирую новые сегменты.
Почему это работает?
Пользователи сейчас подписаны сразу на десятки тематических каналов. Если ваша реклама с этим посылом не зацепила человека в одном, она не зацепит и в другом. А вот если вы покажете другую эмоцию, другой триггер, другой заход, — внимание снова возвращается.
Раньше можно было найти свою «золотую кнопку» и жать на неё месяцами. Сейчас нужно постоянно двигаться, обновлять, тестировать, искать.
Конкуренция выросла. Информационный шум вырос. А значит, результат получает только тот, кто движется.
Если вам кажется, что реклама стала сложнее — это не так. Она просто перестала прощать лень 🙂