Какое счастье для таргетолога или владельца канала найти «свою» аудиторию, тех людей, которые с большей вероятностью кликнут, подпишутся или купят. Но где же их брать в телеге? Как их опознать, найти?
В других сетях look-alike — это клад: берёшь базу своих клиентов, система по алгоритмам находит «двойников» по интересам, демографии и поведении, и ты получаешь похожую аудиторию.
✈️ В Telegram Ads есть похожий инструмент, однако он работает иначе. Здесь похожая аудитория собирается не по вашим клиентам напрямую, а по подписчикам каналов. Алгоритм смотрит, на какие ещё каналы они подписаны, и ищет пересечения. В итоге вы получаете look-alike не по людям, а по каналам.
💊 Это очень важно понимать и учитывать. Если выбранный канал-«донор» накручивал ботов или привлекал аудиторию некачественно, то в похожую аудиторию попадут случайные пользователи — от подростков до индусов и ботов. То есть алгоритм работает грубее, чем в других сетях.
Как правильно внедрять look-alike в Telegram Ads:
- ✅ Начинайте с качественного «эталонного» канала. Старательно подбирайте конкурента с живой аудиторией, проверяйте его активность.
- ✅ Собирайте похожие каналы, а не людей. Помните, что это поиск не «ваших клиентов», а «соседних» аудиторий.
- ✅ Сегментируйте креативы. Даже если аудитория выбрана правильно, важно, чтобы человек чётко понимал, что получит, и получал это. Это уменьшит вероятность пустых кликов.
- ✅ Проверяйте списки руками. Даже если сервис выдал вам много каналов, пройдитесь по ним вручную, уберите сомнительные, оставьте качественные.
- ✅ Масштабируйте постепенно. Начните с точечного теста, потом увеличивайте охват за счёт look-alike, а не сразу вливайте сюда весь бюджет.
Look-alike в Telegram Ads — инструмент простой, но довольно топорный. Чтобы он работал, нужно не только нажать кнопку, но и отобрать правильные каналы, продумать сегментацию креативов и тестировать. Тогда он станет вашим «ускорителем» подписок и продаж, а не сливом бюджета.
✈️ Обо мне
✈️ Консультация
✈️ Мои кейсы
Дискуссия