«Мы же видим клики — значит всё работает», — думают многие. Но клики — не результат. Если вы не знаете, откуда пришёл пользователь, что он сделал дальше и сколько реально стоит заявка, вы работаете вслепую.
Так сливается огромная часть бюджета: деньги уходят на источники, которые не дают конверсий, а те, что дают, остаются незамеченными. В итоге вы не можете ни масштабировать успешные связки, ни отключить неэффективные.
Почему это плохо:
- ❌ Нельзя понять реальную стоимость заявки.
- ❌ Нет данных для оптимизации и масштабирования.
- ❌ Трудно доказать эффективность кампании клиенту или руководству.
- ❌ Любой тест становится дорогой угадайкой.
Как делать правильно:
- ✅ Ставьте UTM-метки, если ведёте на сайт, чтобы видеть, откуда пришёл трафик.
- ✅ Используйте пригласительные ссылки, если ведёте на канал, чтобы понимать, кто пришёл именно с рекламы.
- ✅ Добавляйте параметры в ссылки и настраивайте атрибуцию, если ведёте в бота, чтобы видеть путь пользователя внутри бота.
- ✅ Делайте микропрокладку, если ведёте прямо на пост, чтобы зафиксировать источник.
- ✅ Проверяйте показатели ежедневно. 1–2 раза в день смотрите CTR, конверсии, стоимость результата, отключайте неэффективные связки.
- ✅ Подключайте сервисы аналитики, чтобы глубже понять, что работает, а что нет.
‼️ Не ждите, пока накопится большая статистика. Ставьте трекинг с самого старта кампании. Каждая связка «канал — креатив — бот/сайт» должна быть прозрачной. Только так вы сможете гибко перераспределять бюджет и усиливать то, что работает.
➡️ Такой подход превращает хаос в систему: вы понимаете, что работает, экономите бюджет и можете масштабироваться.
✈️ Обо мне
✈️ Консультация
✈️ Мои кейсы