— это базовый навык для покупателя в 2026 году. Правильно прочитанная карточка сразу даёт ответ: «подойдёт мне этот товар или нет», ещё до чтения длинных отзывов.
Блок с названием и брендом
- В названии зашиты тип товара, бренд и ключевые характеристики: категория, модель, объём/размер, иногда цвет или назначение. Это сделано по алгоритму площадки: тип товара + бренд + модель + важные параметры.
- Бренд под названием важен для оригинальности и гарантий: у крупных марок есть официальные магазины, а у «без бренда» часто нет единого стандарта качества.
Характеристики: не просто «мелкий текст»
- В разделе «Характеристики» собраны параметры, по которым товар попадает в фильтры: размер, материал, цвет, назначение, сезон и т.д. Именно по ним вас находят через поиск и фильтры в каталоге.
- Обязательные характеристики (категория, базовые параметры) должны быть заполнены всегда, но у сильных карточек заполнены и дополнительные — это даёт точное совпадение с запросами и уменьшает риск «не того» товара.
Отметка «Ozon рекомендует»
- Отметка «Ozon рекомендует» — это внутренний сигнал, что карточка отвечает ряду критериев: хорошие продажи, стабильный рейтинг, достаточное количество отзывов и корректный контент. Прямой формулы в открытом доступе нет, но логика похожа на «товары, которые чаще всего устраивают покупателя».
- Важно понимать: это не знак «идеально для всех», а удобный ориентир. Всё равно нужно сверять характеристики с вашими задачами (размеры, совместимость, состав).
Визуальный брендинг и медиа
- Первое фото должно показывать сам товар, а не только упаковку или рекламный текст — на платформах подчёркивают, что изображения должны быть информативными и раскрывать ключевые свойства.
- Хороший брендинг карточки — это: понятные инфографики (размеры, функции, схемы применения), читабельные подписи и единый стиль изображения, а не яркий «кричащий» текст без фактов.
Короткий чек‑лист для покупателя
- Сверь задачу с названием: тип товара + бренд + ключевая характеристика должны совпасть с тем, что ищешь.
- Проверь 3–5 ключевых характеристик (размер, материал, совместимость, объём, назначение) — это чаще всего причины возвратов.
- Посмотри, есть ли отметка «Ozon рекомендует» и адекватный брендинг (фото, инфографика), но финальное решение принимай по характеристикам и отзывам, а не только по бейджу.
👑 Подборка товаров 📌 Навигация
#статьи #маркетплейс #поиск_товаров