В Яндекс Директе сейчас два пути запуска рекламы. И выбор между ними не про "что лучше". Это про то, кто вы и что вам нужно прямо сейчас.
Товарная кампания - простая, как табурет.
Загрузил фид, нажал кнопку, получил результат. Объявления сами генерируются под каждый товар. Цена, наличие, картинка - всё подтягивается. Показывается в поиске, в РСЯ, в товарной галерее. Геотаргетинг работает расширенно: в поиске по региону, в сетях без ограничений.
Настройка занимает минуты. Не нужно быть экспертом. Не нужно разбираться в стратегиях.
Минус один: ты почти ничего не контролируешь. Нельзя выбрать только поиск или только РСЯ. Нельзя разбить на группы с разными ставками. Нельзя миксовать таргетинги. Нельзя отминусовать аудитории. Нельзя подключить к защите от скликивания. Уже достаточно нельзя?))
Работает, и ладно.
ЕПК (единая перформанс-кампания) - это конструктор без инструкции.
Текстово-графические, динамические, смарт-баннеры — всё в одной кампании. Показы на поиске, в РСЯ, в товарной галерее, в списке организаций, на Картах, даже в Telegram-каналах. В одной группе можно скрестить ключевые слова, автотаргетинг, интересы и ретаргетинг. Цену конверсии можно задавать не на кампанию целиком, а на каждую группу отдельно.
Создаётся в режиме эксперта через Директ Про. Слово "эксперт" тут не для красоты.
Можно выбрать одно место размещения. Можно сделать 15 групп с разными настройками. Можно протестировать 8 стратегий параллельно. Можно сделать отдельный фид для категорий, можно гибко управлять защитой от скликивания. Можно уже достаточно?))
Но если ты не понимаешь, зачем тебе эта гибкость, она тебя похоронит. Будешь неделю крутить настройки вместо того, чтобы получать заявки.
Вот как я это вижу после десятков запусков:
Товарная кампания - когда у тебя интернет-магазин, фид готов и нужно быстро запустить рекламу на ассортимент. Не думаешь, не усложняешь, получаешь трафик.
ЕПК - когда ты уже знаешь свою воронку. Понимаешь, какая аудитория конвертит лучше. Хочешь управлять ставками по группам. Готов тратить время на настройку, потому что знаешь, что это окупится.
Проблема в том, что 80% рекламодателей выбирают ЕПК, потому что "ну это же круче". А потом сидят с нулевой конверсией и десятью группами, в которых сами запутались.
А 20% спокойно льют трафик через товарку и считают деньги.
Инструмент не делает тебя экспертом. Эксперта делает понимание, какой инструмент когда доставать.
Для анализа эффективности компании на СловВеса мы запилили отдельный инструмент, Который рассчитывать стоимость заявки (не просто конверсии, а именно заявки). Внутри работает нейронка, которая анализирует данные, полученные по API Яндекс метрики и выдает готовые результаты без подключения дорогих сервисов сквозной аналитики и различных колл трекингов.
Инструмент сейчас в бета тестировании. Если есть желание попробовать, пиши, сделаю доступ. Но нужна будет обратная связь, именно она помогает дообучить искусственный интеллект.
Вы что используете - товарку или ЕПК? И честно: понимаете все настройки, которые выбрали?
Дискуссия