Маркетолог в связке с ИИ - это не только очень хорошо, но и очень плохо.
Уже могу сделать общий вывод, как ИИ влияет на маркетинг. Не на метрики в целом, а на идеи, креативы и продакшн.
Джун + ИИ
В целом конечно результат работы джуна становится более качественным. Тексты сложнее, заходы креативнее, идеи смелее. А главное - меньше досадных ошибок и походов по граблям.
Но за это есть цена - меняется кривая вката в профессию. Есть два текста: один написал джун сам, второй - в паре с ИИ. Второй сильно лучше, это понимают все. Понимает и сам джун, но в чем текст стал лучше и почему это произошло - объяснить не может. Он не со временем станет не маркетологом, а оператором ИИ. Что может быть и хорошо для него.
Мидл + ИИ
Тут результат самый приятный. Человек уже очень неплохо понимает как тот или иной ход влияет на итоговый результат - на метрики, на бренд, на лиды. Он уже может не просто слепо копирать из ChatGPT, но и подвергать сомнению сгенерированное.
При этом мидл еще и тонко чувствует разные процессы, потому что на этом этапе максмально погружен в каждый. Именно мидл может грамотно определить, где внедрение ИИ даст максимальный рычаг роста.
Сеньор + ИИ
А вот тут внезапно начинается печаль. Сильно снижается все то, за что так ценен ум хорошего маркетолога - смелость идей и градус креатива прежде всего. Как он раньше преодолевал проблему чистого листа? Наливал вискарик, садился и изобретал новое. А теперь он начинает дискутировать с ИИ, чем загоняет себя в рамки исходной базы данных.
Этот человек давно в профессии, поэтому даже яркие и интересные задачи для него уже могли стать рутиной. Для него велик соблазн спихнуть все это на ИИ и работать меньше. Если он это делает - либо мы теряем его как яркого креативщика, либо он становится гуру ИИ-автоматизации.
Итоговый результат:
Маркетинг усредняется до общерыночного. Растет качество и производительность, но падает общая креативность. Количество прорывных идей снижается радикально. Изобретать новое и яркое становится сложнее. Растить новых маркетолог - тоже.
Внезапный инсайт:
Хочешь узнать, куда встроить ИИ - спроси у мидла.
P.S. Почитал что сам написал, и понял:
- 1 - всё это применимо не только к маркетингу, но и к большинству отраслей
- 2 - всё это принменимо не только к ИИ, но и к большинству технологических прорывов для бизнеса
Дискуссия