Мы долго жили в мире, где каждый кого-то учил. Как управлять и как продавать. Как воспитывать детей и даже как гладить кота против шерсти…Открываешь телефон, а там люди с серьёзными лицами объясняют тебе жизнь, бизнес, маркетинг, сон, спорт, переговоры и правильную позу для уверенного личного бренда.
Потом пришли нейросетки и сказали: “Ребят, пользу я тоже умею”. И стало как то неловко.
Потому что если твоя экспертиза сводилась к “пять советов, семь ошибок, десять способов”, то теперь это не экспертиза. Это выдача справки. Раньше человек за этим шёл к тебе. Теперь он спросит у чата, получит ответ, ещё и попросит сделать тон более дружелюбный, но экспертный.
Польза перестала быть валютой. Она стала воздухом. Иногда свежим, иногда с запахом LinkedIn после дождя.
И тут начинается паника. Если просто учить уже мало, надо хоть как-то выделяться. Объяснять через котиков, кривляться в рилсах, играть эксперта в сериале про самого себя, быть смешным, странным, очень занятым, очень настоящим, очень лысым или честным. У кого получается - отлично. Но это уже другая профессия.
А что делать человеку, который не хочет становиться кемтоэтим с воронкой продаж?
Рассказывать истории? Не “как надо”, а как было?
Как клиент пришёл с кашей вместо задачи. Как три раза ошиблись или думали, что проблема в маркетинге, а оказалась в продукте. Хотели внедрить систему, а нашли начальника, который боялся принимать решения. Или всем знакомое - знали правильный ответ, но никто не хотел быть тем, кто его скажет вслух.
Потому что одно дело - прочитать, как надо. Другое - сделать. Одно - послушать, как похудеть, другое - похудеть. Смотреть, как кто-то тягает сто килограмм или подойти к штанге и внезапно узнать о себе много нового.
П*здеть, как говорится, не мешки ворочать.
ИИ может написать пользу. Может написать стратегию. Даже помочь начальнику красиво объяснить, почему он опять спрятался за “структурные изменения” вместо нормального решения. Это уже отдельный жанр - трусость как сервис. Раньше человек сам не хотел брать ответственность. Теперь он может сказать: “Мы приняли решение на основе анализа”. Звучит солидно. Почти стерильно, как кабинет, где уже всё украли, но полы моют хорошо.
Но ИИ не проживёт за тебя историю.
Она не поговорит с трудным клиентом так, чтобы тот остался. Не выйдет на сцену вместо врача, который реально вытаскивал людей. Не пройдет путь от “я знаю как” до “я сделал”. Не возьмёт на себя тот момент, где надо не сгенерировать ответ, а выбрать и отвечать за последствия.
И, кажется, дальше будут видны не те, кто умеет производить пользу тоннами. Этого теперь много. Дешево и быстро. С доставкой в любой тональности.
Будут видны те, у кого есть что рассказать после работы.
