Теперь это клон Инстаграма.
Вы, конечно, слишком продвинутые, чтобы знать о таком (а самый умный комментатор уже строчит «А что, кто-то еще пользуется Вконтактом??»), поэтому я, как старый колхозник, сообщаю: у ВК самое глобальное изменение за всё время его существования: теперь в ленте сначала идет картинка, а под ней — текст. То есть теперь новостная лента ВК устроена по принципу Инстаграма, а не Фейсбука.
Чтобы понять, насколько это глобально, расскажу о своем опыте как еще начинающего маркетолога. Инстаграм тогда только что появился — а я уже имел большой опыт в продвижении в ВК (то есть я круче Инстаграма).
Каково же было мое разочарование, когда попытка продвижения в Инстаграме обернулась для меня провалом. Заказчик, с которым я работал, сказал, что другой подрядчик показал результаты лучше, — что ударило не только по моему кошельку, но и по самолюбию, что было уж и вовсе нестерпимо.
Моя ошибка оказалась совершенно детской: я не учел, что в Инсте всё не как а ВК. В ВК люди либо сначала читают текст; либо, будучи привлеченными картинкой, всё равно впоследствии читают текст. В Инсте человек ВСЕГДА сначала смотрит на картинку и ИНОГДА после этого проваливается в чтение текста.
Да, сейчас в комменты вернется самый умный комментатор и скажет, что он читает соцсети иначе, но именно это показывают многочисленные тесты в рекламе, а я привык доверять большим числам и принятым на их основании решениям, которые приводят к деньгам. А я тогда исправил свою ошибку и заказчик работал со мной еще много лет, пока не продал бизнес. Я молодец.
Потребление контента в Инстаграме кардинально отличается от потребления контента в Фейсбуке. Видите скриншот выше? Теперь львиная часть аудитории лайкнет мой прост про виктимблейминг потому, что согласны с комментарием про измененные состояния сознания», а не потому, что прочитали мой текст под ним.
А значит, ВК, сменив прототип, стал совершенно другой соцсетью — теперь там надо делать иначе примерно всё. То, что мы не видим новостей об этом на каждом углу, лишь свидетельствует о том, как низко ВК пал. Пусть вас не обманываю цифры о рекордах посещаемости: львиная ее доля достигается за счет использования ВК в качестве Ютуба, Спотифая и мессенджера. Лента там интересует совсем немногих. Несмотря на то, что у тебя, самый умный комментатор, всё иначе.
P. S. Отдельно выражаю слова сочувствия таргетологам, многим из которых теперь надо переделывать сотни объявлений, чтобы они адекватно работали в новом формате. Вовремя я слился из этой неблагодарной профессии в инфоцыганство.
Дискуссия