Про социальный ролик против ксенофобии. Сразу скажу, я считаю его хорошим. Но, естественно, он зайдет далеко не всем. Даже своей формальном целевой аудитории. Целевая аудитория «Сникерса» – любители сладкого, но не все любители сладкого любят арахис в молочном молоке.
Ролик, безусловно, не направлен на ярых ксенофобов. Скорее, на тех, в ком ксенофобия слегка живет – а это очень многие. При таком варианте человек обычно даже не думает «Не хочу иметь с ним дел потому, что он небелый», а просто такое «Ну-у-у-у... нет». Что и описывает этот ксенофобский вирус в виде мужика в большинстве сюжетов ролика.
Ролик может вызвать и вызывает сочувствие – смотрите, своими словами и поступками можно делать людям больно. Это сильный ход. Кто-то сочувствия не испытает – по тем или иным причинам. Кто-то вообще увидит, что в ролике славяне показаны плохими – да, от такого восприятия никуда не деться, и, как сказано выше, продукт не может нравится всем.
Также, выносим за скобки то, что ролик 8-летней давности. Тогда, в частности, еще не было не то что ТикТока, но даже сториз. Люди в то время могли сосредоточиться на спокойном двухминутном ролике, и он не выглядел затянутым. Им не нужен был ни монтаж со сменой кадров каждые 3 секунды, ни яркий конфликт с сексом и кровью.
И вот, заходим на этот ролик в Ютубе и видим комменты – см. изображения выше. Моей первой реакцией было: «Эй, погодите, мы же денацификаторы»:)
Ютуб – массовая площадка, и там реакция на контент всегда предельно примитивная. Мне стало интересно, как отреагируют на ролик подписчики канала.
Почти не было коментов про то, что мужик за спиной – красавчик, зато было больше более изощренной и интеллектуальной ксенофобии. Вроде «Но ведь не все нерусские хорошие» или «Стереотипы появились не из пустоты». Ожидаемо, хотя я, если честно, рассчитывал на большее сочувствие к посылку ролика.
Короче, как это ни странно, проблема, похоже, по-прежнему актуальна не только в маргинальных слоях.
Дискуссия