Павликов опять что-то написал
Павликов опять что-то написал
Читать в Telegram

Реклама, которой верят, и реклама, которая раздражает

Павликов опять что-то написал

Пишу о нормализованном безумии и табуированной нормальности — простыми словами о психологии, маркетинге и наших повседневных самообманах. Вместо лозунгов — работающие наблюдения, кейсы и неудобные выводы. Если любите ясные объяснения, практичную иронию и тексты, после которых хочется пересмотреть свои решения — вам сюда.

Открыть в TelegramДругие публикации
рекламамаркетингвизуал

В своей работе часто сталкиваюсь вот с такой ситуацией. Предприниматель или ответственный за маркетинг сотрудник вкладывается в визуальное оформление предстоящей рекламы. Заказывает дорогой дизайн, фотосессии и рекламные ролики. Иногда на это уходит полгода. Потом компания обращается ко мне за рекламой, а я прошу взять айфон и сделать на него пару десятков фоток. И потом мы месяцами делаем рекламу с использованием только этих изображений, получая отличные результаты. Почему так выходит — http://potok.life/all/reklama-kotoroy-veryat-i-reklama-kotoraya-razdrazhaet

Дискуссия

Маргарита
Как пример - сделали два ролика - один профессиональный, динамичный, с крутыми переходами, яркими призывами. Другой - видео на телефон реальных людей на тренировке, монтаж в приложении на телефоне, наложили титры. Второй сработал намного лучше.
Алексей Павликов
Маргарита
Как пример - сделали два ролика - один профессиональный, динамичный, с крутыми переходами, яркими призывами. Другой - видео на телефон реальных людей на тренировке, монтаж в приложении на телефоне, наложили титры. Второй сработал намного лучше.
Типа того. Когда я вижу нулевые с точки зрения донесения ценности и демонстрации продукта, но при этом явно дорогие ролики, мне всегда жалко денег — хотя они и не мои:)
Маргарита
Алексей Павликов
Типа того. Когда я вижу нулевые с точки зрения донесения ценности и демонстрации продукта, но при этом явно дорогие ролики, мне всегда жалко денег — хотя они и не мои:)
Именно, было все слишком красиво. А во втором ролике обычный человек смог представить себя среди таких же обычных людей
Алексей Павликов
Маргарита
Именно, было все слишком красиво. А во втором ролике обычный человек смог представить себя среди таких же обычных людей
На самом деле, обычно дело не в "слишком красиво". Об этом как раз последние абзацы в материалы. В первую очередь проблема в том, что материал не доносит ценность и не демонстрирует продукт, а вместо этого агрессивно пытается впарить продукт.
Кирилл Adam Key
Алексей, шикарная статья! Спасибо. Тем не менее, имиджевые дорогие ролики тоже нужны и важны. Например, в B2B для создания у потенциального партнёра чувства уверенности в вашей компании, как в серьёзной организации, вряд ли больше доверия вызовет съемка презентации товара и рассказа о продукте на трясущийся мобильник с комментариями из за кадра.
Алексей Павликов
Кирилл Adam Key
Алексей, шикарная статья! Спасибо. Тем не менее, имиджевые дорогие ролики тоже нужны и важны. Например, в B2B для создания у потенциального партнёра чувства уверенности в вашей компании, как в серьёзной организации, вряд ли больше доверия вызовет съемка презентации…
Ну, конечно, не стоит доводить до абсурда:)
Fedor Dr
Алексей Павликов
Типа того. Когда я вижу нулевые с точки зрения донесения ценности и демонстрации продукта, но при этом явно дорогие ролики, мне всегда жалко денег — хотя они и не мои:)
Можно еще "круче": снять такой ролик и подвесить его в сториз инстаграма меньше чем на 24ч, а затем навечно с глаз долой. Может пора "премию маркетинг-Дарвина" учредить? Дам контакты номинанта 🙃
Deleted Account
Меня всегда бесила реклама пока Инстаграм не привык к моим предпочтениям и теперь я рекламу...люблю. Серьезно 🧐 это было шоковым осознанием, что реклама не "впаривает мне" что-то, а предоставляет интересный мне продукт. Например у меня есть некий круг интересов. Раньше искать штуки для них было сложно. Теперь их приносит алгоритм. И я такая "дадада это то что я хотела, спасибо, реклама за то что это не затерялось в сети и ты дала мне возможность увидеть это!". Конечно обычно это небольшие страницы людей, которые пишут о своих инсайтах и открытиях и заодно у них можно купить результат их творчества, то самое что тебе нужно. И одновременно тогда хочется не только купить сумку, например, но и поддержать именно этого человека и его бренд🥰🤧
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же