Недавно в комментах скидывал свой список дел на день. С контекстом, мол, дофига дел, влом этим заниматься. В списке был пункт «купить макбук». Типа обновиться. Один комментатор спросил: «А разве радость от покупки не перевешивает грусть по поводу того, что еще одним делом надо заниматься?» И я немножко растерялся, потому что я от покупки макбука никакой радости не испытываю.
Но как маркетолог я, конечно, понимаю о чём идет речь. Эпл в этом смысле — большие молодцы. Покупая этот кусок электроники, человек испытывает счастье. От прикосновений к ней испытывает удовольствие, граничащее с сексуальным. Когда я последний раз покупал айфон, девушка-продавщица попросила, чтобы я разрешил ей его открыть — такое у нее фетишистское хобби (разрешил, конечно).
И тут я постараюсь небанально высказаться на банальную тему — общество потребления. Знаете, в чём проблема счастья от покупки макбука? Оно очень скоро пройдет, карета превратится в тыкву, а классная статусная игрушка — в тупо компьютер. Удобный, но не более того. Макбук станет тем, чем он является на самом деле — а на самом деле в нем нет ничего, что могло бы приносить радость. Только немножко удобства. И когда кайф от новой покупки пройдет, человеку понадобится новая доза суррогата счастья.
Вот у тебя появляется больше денег. Когда-то ты радовался таким вещам, как новый макбук,, теперь для тебя это обычная покупка. Однако, теперь ты — не счастливее того человека, для которого макбук остается роскошью. Просто теперь всплеск счастье вызовет не покупка макбука, а покупка порше... Для тебя всё работает по-прежнему, но теперь ты за счастье платишь больше.
Макбук — это компьютер, а порше — это машина. Классные, удобные, делают жизнь лучше. Всем рекомендую. Но реально они влияют на наше счастье куда меньше, чем, скажем, отношения или умение радоваться мелочам.
Деньги, конечно, нужны. Но, как показывает практика, на твое счастье они реально влияют лишь до определенного уровня. Дальше — намного меньше, а с определенного момента и вовсе не приносят настоящего удовлетворения, как секс с проституткой (никогда не пробовал, но в каждом посте должна быть затронута тема секса, иначе от вас комментов не добьешься).
Дискуссия