Если настойчиво повторять ложь, люди увидят это наяву. Это хорошо знают те, кто работает в пропаганде. Людей очень легко убедить, что им, скажем, мешают жить представители некой национальности. Или заставить их увидеть, что в их селе год от года живется всё лучше. Но мы, маркетологи, ничем не лучше хуже.
Чем меня восхищает конференции по маркетингу, так это то, как они убеждают людей в полезности их докладов. У нас, дескать, самые лучшие спикеры с самой полезной информацией. И люди в это верят. Говорят: «Это крутой эксперт, он выступал НА КОНФЕРЕНЦИИ». А правда такова...
Простой факт: на большинстве конференций докладчики выступают бесплатно. Есть, конечно, исключения... там участники платят за то, чтобы выступить.
Штука в том, что если ты хороший эксперт, у которого, соответственно, дела в порядке, у тебя нет мотивации десять часов готовить выступление и потом еще час выступать. А еще тащиться в какую-то даль, если выступаешь офлайн. Один раз, из любопытства — может быть (сам однажды так сделал). Но когда много кто хочет купить твое время и экспертность за хорошие деньги, ты не будешь давать это бесплатно. А вот если человек готов этим заниматься бесплатно, возникают вопросы, а действительно ли это эксперт, на которого надо равняться.
P. S. Пост вдохновлен недавним приглашением меня на одну конференцию. Когда моя помощница озвучила организаторам условия, получила ответ: «А Павликов что, только за вознаграждение работает? У нас вообще-то обычно спикеры доплачивают!»
Дискуссия