Дорогие квас-патриоты, не переживайте — возможно, у них там, с кем вы Россию всё время сравниваете, всё еще хуже. Просто чтобы знать реальность, надо с этой реальностью плотно взаимодействовать, поэтому как у них там — я не знаю.
Этот текст вдохновлен прекрасным постом моих коллег из Рекламного Перца (заслуживает лайка и подписки).
С одной стороны есть крупные компании, у которых всё более-менее хорошо. Это не только всем известные бренды, но и сотни производителей и поставщиков услуг — на то у нас и общество потребления, чтобы потреблять постоянно.
С другой стороны находятся агентства, которые делают этим компаниям рекламу. Стоит ли говорить, что работать с большими компаниями, у которых всё хорошо, — выгоднее, чем с микробизнесом, которому удалось накопить сто тысяч рублей рекламного бюджета. Но хорошо это не только потому, что денег у крупных компаний больше, но и потому, что зачастую за эти деньги с вас никто не спросит. Если сделать плохую рекламу микробизнесу, он разорится. Если годами делать плохую рекламу крупным компаниям, они этого даже не заметят.
Из этого неминуемо следует всяческое кумовство: отбор маркетологов идет не по профессиональным качествам, а по знакомству. Владелец и топ-менеджмент в крупных компаниях находится очень далеко от человека, который принимает решение о заключении договора с подрядчиком, поэтому выбор зачастую делается исходя из собственных выгод, а не выгод компаний.
А уже подрядчик, получив многомиллионный бюджет, его осваивает:
- нанимает фрилансеров, которые делают за 30 тысяч рублей работу, за которую агентство взяло 3 миллиона,
- заказывает рекламу на площадках, которые накручивают показатели (о чём, в частности, и пишет Рекламный Перец)
- рисует красивые отчеты на основании бесполезных показателей, чтобы оправдать полученные деньги и получить новые (о чём, опять же, пишет Рекламный перец)
Поэтому на рынке маркетинга вы редко где столкнетесь с таким непрофессионализмом, как в рекламе крупных компаний. Человек, которого в ситуации «выживает сильнейший» уже давно бы выгнали, может годами осваивать бюджеты, так и не научившись базовым маркетинговым штукам.
Да, порой случаются казусы: как тот мальчик, которым воспользовалась феминистка Залина, и он за счет репутации Рибока сделал ей пиар-кампанию про пересадку с иглы на мужское лицо, но это редчайший случай, который на рынок не влияет.
Вот так выглядит ситуация, когда ресурсов много, и псам маркетинга не обязательно быть поджарыми.
Дискуссия