Одно хорошее интернет-издание сопровождает рекламные статьи вот такой плашечкой – см. скриншот. Издание хорошее, а плашку я считаю плохой.
Задача этой плашки – как бы сделать рекламную статью экологичной. Убрать токсичность. Обеспечить win-win. Она с этим справляется, вот только эффективность рекламы убивает.
Плашка сообщает, что между статьей и рекламой нет никакой связи. Статью и продвигаемый продукт делали разные люди. Возможно, статья и курс не имеют ничего общего ни по качеству, ни даже по содержанию. А значит, с таким же успехом можно было впиндюрить на страницу рекламный баннер – а это уже не нативная интеграция, которая стоит много денег, а медийная реклама, которая стоит копейки. Издание взяло с рекламодателя денег как за нативку, а продало медийку. Вроде никого не обманули, но для меня как для маркетолога все это выглядит как-то не по-пацански. У нас на районе так не поступают.
Как же быть? Ну, например, взять урок курса и оформить его в виде статьи. Или автор может ознакомиться с курсом и написать про него в конце статьи. Или написать статью может преподаватель курса, а издание статью отредактирует. Все это, конечно, требует дополнительных затрат, а иногда и вовсе невозможно (например, если курс – плохой). Поэтому можно просто обмануть, типа на курсе будет то же, что в статье, но еще круче – но издание на это не идет, что, повторюсь, хорошо. У нас на районе пацаны такое одобряют.
Дискуссия