Читал на днях материал о том, что происходит на книжном рынке России.
Несмотря на стабильную тягу к чтению у россиян и то, что книги в целом покупаются-читаются-скачиваются-слушаются, офлайн книжные начинают выглядеть, как арендованное помещение с убывающей маржой.
Да-да, книги еще покупают, только уже не в традиционных книжных.
По данным за январь-август 2025 года продажи книг через офлайн-магазины снизились на 6-18 % год к году. А за последние 5 лет - на 29%.
Средняя цена книги в рознице за этот период выросла на 12,3 % (порядка 550 рублей).
По имеющимся данным каждая вторая книга с начала 2025 года была куплена онлайн. На онлайн-покупки книг пришлось 53% от всех таких операций по картам с начала 2025 года, а на офлайн-платежи - 47%.
Соответственно число книжных магазинов в России сократилось - по данным некоторых источников до 4,1 тысяч (на 1 октября 2021 года их насчитывалось 5575).
При этом рынок книги (в денежном выражении) вырос в I полугодии 2025 года: выручка розницы за первые 6 месяцев выросла на 5 % (до 8 млрд рублей).
Что происходит?
- Мультиформатность - читатели перестают выбирать "бумага или цифра". Например, сеть Буквоед отмечает, что более 30 % покупателей уже читают в разных форматах (то есть не только классические бумажные книги, но и электронные, и аудио).
- Онлайн-удача маркетплейсов - у них, ясное дело, меньше затрат на аренду и персонал, поэтому они могут демпинговать-цены на бумажные книги на 30-50 % ниже, чем офлайн-магазины.
- Оффлайн книжные пытаются меняет роль - кто кафе добавит и закроет (например, МДК на Камергерском), кто чуть ли не песни с плясками у себя устраивает. Если не изменить формат и не стать клубом чтения или пространством для событий - пиши пропало.
Часть магазинов спасаются либо кооперацией с цифровыми сервисами. Например, в сентябре 2025 года Литрес впервые открыл у себя продажи бумажных книг - через каталог "Читай-город – Буквоед. Теперь пользователь, читая книгу по подписке на Литресе, может заказать печатную версию с доставкой в магазин "Читай-город" или в постамат.
Как итог, бумажные книги никуда не делись, а чтение не упало, но традиционная книжная розница в России вынуждена либо меняться, либо исчезать.
Ну и понятно, что читатель теперь голосует кошельком и идет покупать туда, где выгоднее.
На фотографии известный книжный из Токио - Morioka Shoten.
